Begeben wir uns also auf eine Reise in die Vergangenheit und erkunden wir die abgedrehte Welt der Retro-Werbeanzeigen. Glauben Sie uns, Sie werden froh sein, dass diese merkwürdigen Anzeigen der Vergangenheit angehören! Ein Hoch auf die Zukunft und darauf, dass wir diese amüsanten Erinnerungsstücke hinter uns lassen!
Es ist lecker!
Leider kann ich nicht versprechen, dass dies die letzte dieser mit Vorurteilen behafteten alten Anzeigen sein wird. In den Fünfzigern war die kulturelle Ignoranz in vielen Ländern noch weit verbreitet. Stereotypen verbreiteten sich vor allem durch die Werbung. Egal, wo man hinkommt, es gibt immer ein stereotypes Bild von Mexikanern, Puertoricanern oder Südamerikanern. Die Designer der Kunstwerke verwenden den klischeehaften Sombrero.
Ein perfektes Beispiel für diese Art von Krankheit ist die Werbung für Merito Rum. Man ließ einen Mann mit Sombrero auf einem Esel reiten. Abgesehen von dem typischen Kostümdesign zeigte die Werbung die Ignoranz derer, die hinter den Kulissen arbeiten. Warum sollten sie ein solches Zitat schreiben? Das ist nicht lustig, sondern einfach nur einfältig.
Frauen können diese Ketchup-Flasche öffnen
Merkwürdigerweise enthält sogar die Werbung für Aluminiumflaschenverschlüsse Material, das nicht jugendfrei ist, aber dennoch in der Öffentlichkeit verbreitet und gezeigt werden darf. Es ist schwer zu verstehen, wie so etwas als nette Art der Werbung für Aluminiumflaschenverschlüsse angesehen werden konnte, und wir sind froh, dass es so etwas nicht mehr gibt.
Es ist schon seltsam, dass die Menschen vor mehr als 50 Jahren dachten, Frauen seien schwächer und unfähig, so banale Aufgaben wie das Öffnen von Flaschen zu bewältigen, und dass sie einen starken Mann brauchen, um ... nun ja ... eine Flasche zu öffnen, wie es die meisten starken Männer tun. Es stimmt zwar, dass wir gelegentlich Schwierigkeiten beim Öffnen von Flaschen haben, aber das ist nicht nur ein Problem, das Frauen haben. Manchmal ist es einfach so schwer, den Verschluss abzubekommen! Eine Anleitung, wie man es mit den Ladies aufnimmt.
Diesmal gibt es Kaffee!
Nichts geht über den Duft von Kaffee am Morgen. Das perfekte Frühstück für den berufstätigen Mann: Eier, Speck, Brot und eine dampfend heiße Tasse Kaffee mit einem kräftigen Schuss.... einer weiblichen Person. Wir wissen bereits, dass diese Art von Werbung in früheren Zeiten weit verbreitet war, und dies ist ein weiteres gutes Beispiel.
Diese konkrete Anzeige spielt mit der Vorstellung, dass eine Frau ausschließlich zu Hause ist und dass ihre einzige Aufgabe darin besteht, ihrem Mann zu Hause zu dienen und ihm das Leben so angenehm und bequem wie möglich zu machen. Heutzutage erkennen immer mehr Frauen, dass sie so viel mehr tun können, als nur zu Hause zu bleiben, und dass ihr Leben nicht enden muss, wenn sie verheiratet sind.
Amerika braucht Sie! (Um mehr Reis zu essen)
Fettleibigkeit war in den Vereinigten Staaten schon in den Sechzigern ein Problem. Die amerikanische Ernährung enthielt Kartoffeln, die viele Kohlenhydrate liefern, was zu einer Gewichtszunahme führte, die man nur schwer wieder loswurde. Der Rice Council of America veröffentlichte mehrere Anzeigen, um die Bürger davon zu überzeugen, von Kartoffeln auf Reis umzusteigen, der reich an Ballaststoffen ist und bei Gewichtsproblemen helfen kann. Das ist eine gute Idee und eine gesündere Lebensweise ist immer etwas, das wir nach Möglichkeit anstreben sollten, aber es stellt sich die Frage, wie man diese Botschaft an die Öffentlichkeit weitergibt.
Wie sie das getan haben? Sie behaupteten, es gäbe keine fetten Chinesen. Es stimmt zwar, dass Reis eine gesündere Beilage als Kartoffeln ist, aber eine Bevölkerung zu stereotypisieren und kulturell nicht sensibel zu sein, ist definitiv nicht der richtige Weg, um für diese Sache zu werben.
Haarwachs für Unglückstiger
Wer diese Anzeige sieht, kann gleich alles aufzählen, was an ihr falsch ist. Diese Haarwachs-Werbung ist, gelinde gesagt, gruselig. Was hat ein Tiger mit Haarwachs zu tun? Es scheint eine vertauschte Rolle in diesem Bild zu geben. Der Tiger wird als Jäger dargestellt, während es in Wirklichkeit genau andersherum ist. Das arme Tier wird als Bestie dargestellt, obwohl es in Wirklichkeit die Menschen sind, die in sein Revier eindringen.
Wenn Sie denken, dass es nichts Schlimmeres gibt ... dann liegen Sie völlig falsch. Die Bilder der weiblichen Figuren an die Wand zu montieren, ist einfach nur psychopathisch. Der männliche Blick verrät die frauenfeindliche Mentalität der Macher dieser Anzeige. Diese Anzeige ist so abwegig, dass sie es wagt, zu fragen: "Welche willst du?" Es ist, als ob Frauen nicht die Wahl hätten, nein zu sagen. Sorry, die Mädels stehen nicht auf Typen, die Lucky Tiger benutzen. Nun haben sie nicht mehr so viel Glück.
Frauen? Nicht zu Hause? Unmöglich!
Diese Trans World Airlines-Werbung wurde wahrscheinlich als ein wenig feministisch angesehen, als sie 1954 erstellt wurde. Heute ist sie natürlich völlig lächerlich. In den Fünfzigern bedeutete sie jedoch eine Veränderung in der Art und Weise, wie Unternehmen in den USA für Frauen warben. Der Werbespot fragte die Frauen: "Wer sagt: 'Das ist eine Männerwelt?'", um die "modernen" Frauen anzusprechen, die mehr soziale Unabhängigkeit als je zuvor hatten.
TWA ermöglicht es Frauen, von großen Träumen zu schwärmen und sogar allein zu reisen. Ohne einen Mann. Unglaublich! Können Sie das überhaupt glauben?! Dieser ganze Marketing-Gag ist für jeden, der im Amerika des 21. Jahrhunderts lebt, offensichtlich lächerlich. Einige Frauen würden sogar behaupten, dass das Reisen ohne Mann tausendmal besser ist.
Come on, Baby, Light My Fire
Wer hätte gedacht, dass Feuerzeuge so sexy sein können? Wir hatten jedenfalls keine Ahnung, bis wir diese Werbung von 1948 für Ronson Feuerzeugbenzin sahen. Puh. Es ist witzig zu sehen, wie klar die alten Anzeigen waren, wenn es darum ging, wer ihr Zielpublikum war. Ronson-Feuerzeuge sind nichts für Frauen. Wenn diese Illustration ein Hinweis darauf ist, sind sie nur für smarte, sexy Männer gedacht. Aha.
Dieses Unternehmen für entflammbare Stoffe hat es wirklich darauf angelegt, alle Normalsterblichen in dem Glauben zu lassen, dass das Mitführen eines Ronson-Feuerzeugs sie unwiderstehlich für Frauen aus aller Welt machen würde. Vielleicht haben sie sogar auf eine andere Art und Weise Glück, die in dieser Werbung nur leicht angedeutet wird. Obwohl wir heutzutage immer noch Anzeigen sehen, die sich in ähnlicher Weise an Heteromänner richten, ist dies viel subtiler als noch in den Vierzigern.
Zigarrenwerbung
Vor der Zeit des neuen Jahrtausends war diese Art von Werbung sogar noch weiter verbreitet als heute, und es war gesellschaftlich akzeptiert, gefühllose und erniedrigende Werbung für alles zu verbreiten, was mit Frauen zu tun hatte, und zu zeigen, dass sie den Männern irgendwie unterlegen sind. Das kann man in Anzeigen für Waschmittel, Haushaltshilfen usw. sehen. Und das Schlimmste daran? Kaum jemand hat etwas dagegen unternommen, nicht einmal Frauen!
Heute sind wir besser über die gesellschaftlich negativen Auswirkungen von Werbung wie dieser informiert: Eine Zigarre ist eine Zigarre, eine teure Stange mit krebserregenden Chemikalien, aber vergessen wir das mal, ja? Frauen sind offensichtlich der Fluch des Lebens für alle. Andererseits war Kipling von seiner eigenen Frau unterdrückt und erniedrigt worden, so dass sein Gedankengang vielleicht daher rührte. Oder vielleicht war es die Art seiner Frau, ihm zu zeigen, dass er im Unrecht ist.
Carsual's Horoskop-Hose
Wir wissen nicht genau, was in dieser Werbung passiert, aber wir wissen, dass sie speziell dafür gemacht ist, diese schrecklichen Horoskop-Hosen zu verkaufen. Laut der Anzeige handelt es sich um eine "Action"-Hose. Was auch immer Sie vorhaben, mit einer farbenfrohen Hose macht es bestimmt viel mehr Spaß!
Die angedeutete Körperhaltung der Frau dahinter vermittelt den Eindruck, dass diese schicken Hosen auch als Frauenmagneten dienen. Ernsthaft? Was hat es mit der Werbung für Hosen auf sich, dass man unbedingt andeuten muss, dass diese Hosen die Aufmerksamkeit der Damenwelt auf sich ziehen werden? Nichtsdestotrotz garantiert das im Siebdruckverfahren bedruckte Material aus Baumwolle und Polyester, dass diese Hose für jeden Anlass passend gestaltet ist!
So erfrischend, so Kool
Dieser Pinguin, der Mundwasser direkt in seinen offenen Schnabel sprüht, sieht absolut verrückt aus. In dieser Werbung für Kool-Zigaretten aus den Dreißigern wird behauptet, dass das Rauchen einer Zigarette gut für einen ist, wenn man sich nicht besonders munter fühlt. Und warum? Weil ihre Zigaretten frisches, sauberes Menthol enthalten! Vergessen Sie Vicks VapoRub. Hier geht es nur darum, giftigen Tabakrauch in die Lunge zu inhalieren, um dieses prickelnde Mentholgefühl zu erhalten.
Obwohl einige Menschen immer noch rauchen, sind wir uns alle der negativen gesundheitlichen Auswirkungen des Rauchens auf den Körper bewusster geworden. Damals wurden Zigaretten als gesundheitsfördernd dargestellt. Das vielleicht Verrückteste an dieser Werbung ist, dass Kool-Zigaretten auch heute noch als "echtes Menthol-Erlebnis" beworben werden. Sie haben sich auf das einzig Gute am Rauchen gestützt und sind damit durchgestartet, gesundheitliche Bedenken hin oder her!
Lysol: Das perfekte Sommer-Accessoire
Wenn wir an die letzten drei Jahre denken, scheint diese alte Werbung für Lysol-Spray gar nicht so weit hergeholt zu sein. Hatten nicht viele von uns noch vor ein paar Jahren ihre eigenen Handdesinfektionsmittel und Lysol-Tücher dabei? Wie man in den Wald hineinruft, so schallt es heraus, denn Lysol warb 1972 für sein Desinfektionsspray als das neue, angesagte Accessoire für den Sommer.
Es gibt einige wesentliche Unterschiede zwischen dem, was wir heute in Lysol-Anzeigen sehen, und dem, was damals als "normal" angesehen wurde. Diese Werbung richtet sich offensichtlich direkt an Frauen, genauer gesagt an Mütter, die ständig zu Hause sind. Selbst in den Siebzigern ging man noch davon aus, dass Frauen die ganze Familien- und Haushaltsarbeit erledigten. Die Geschlechternormen sind in dieser Anzeige deutlich zu erkennen.
Frauen sorgen für Sauberkeit (auch im Weltraum)
Wer kann all den Möglichkeiten, die der Weltraum bietet, nicht widerstehen? Wissenschaftler und Experten haben sich daran gemacht, die Geheimnisse des Weltraums zu lüften. Es gab Erkundungen auf dem Mond und Studien von Exoplaneten. Seit jeher war es eine Möglichkeit, die Erde zu verlassen und zu sehen, was da draußen wartet.
Und siehe da, da ist diese Anzeige von Lestoil Cleaner, in der behauptet wird, Frauen könnten sich als Astronauten und Raketenwissenschaftler in die Reihe der Männer einreihen. Sehen Sie genauer hin und finden Sie heraus, was daran so verkehrt ist. Sie wollen Frauen einstellen, um "den Mond zu einem sauberen Ort zum Leben zu machen". Da kommt wieder die Geschlechtermentalität zum Vorschein! Wir leben im 21. Jahrhundert mit wesentlich weniger davon. Genug davon.
Zigarettenwerbung mit bitterem Beigeschmack
Es scheint, dass die 60er Jahre die Blütezeit der sexistischen Werbung waren, die Frauen entweder als stumpfsinnige Hausfrauen oder als Sexobjekte darstellte. Dieser Trend setzte sich bis weit in die 70er Jahre hinein fort, wie diese Tipalet-Zigarrenwerbung zeigt. Diese Zigarettenwerbung verwendet eine Doppeldeutigkeit, die wir in der heutigen Mainstream-Werbung nie sehen würden. Sie ist so visuell und verbal entwürdigend, dass viele der jüngeren Generationen sie für unglaublich erklären.
Wir wollen niemanden verärgern, aber wir bezweifeln sehr, dass die meisten Menschen es mögen, wenn ihnen Zigarettenrauch ins Gesicht geblasen wird. Was damals als humorvoll und anzüglich galt, wird heute als extrem unhöflich und beleidigend angesehen. Zum Glück würde es einen riesigen Aufschrei geben, wenn eine solche Werbung heute erscheinen würde.
Singer: Die Maschine der Unabhängigkeit
Nähmaschinen waren aufgrund tief verwurzelter Geschlechternormen und Stereotypen schon immer auf Frauen ausgerichtet. Diese Singer-Werbung aus den 70er Jahren ist seltsam, weil sie Geschlechternormen auf eine Weise verwendet, die den Kauf einer Nähmaschine als befreiend und patriotisch erscheinen lässt. Die Gedankengänge für diese Werbung sind verrückt.
Wenn Frauen also eine Singer-Nähmaschine kaufen, können sie die wahre Freiheit erlangen, indem sie zu Hause bleiben und ihre eigene Kleidung herstellen. Das macht Sinn. Natürlich ist es eine große Errungenschaft, wenn man die Fähigkeit besitzt, seine Kleidung selbst zu nähen, aber es ist nur dann Freiheit, wenn man sich dafür entscheidet. Können wir uns außerdem eine Minute Zeit nehmen, um dieses äußerst patriotische Outfit zu würdigen? Es schreit geradezu nach "Unabhängigkeit".
Eine makellose Schilderung
Diese Anzeige für Surf-Waschmittel aus dem Jahr 1955 zeigt, wie sehr sich die Werbung in den letzten 60 Jahren verändert hat. Die einseitige Anzeige enthält eine ganze Geschichte mit Bildern und Schritt-für-Schritt-Anleitungen für die Verwendung von Surf-Produkten. Für die meisten Menschen kommt es heute nicht mehr in Frage, eine seitenlange Marketingkampagne zu lesen.
Und dann ist da noch der offensichtliche Sexismus, der in dieser Werbung allgegenwärtig ist. Liz ist plötzlich der Schatz ihres Mannes, weil sie gelernt hat, seine Wäsche zu waschen. Der Kerl kann doch unmöglich sein eigenes Hemd waschen, oder? Zum Glück macht Surf jede Frau zu "seiner Art von Mädchen". Nein, danke.
Eine andere Art von "Süßem"
Frauen sind schon seit Jahrhunderten der Kritik an ihrem Aussehen und ihrer Figur ausgesetzt. Mit dem Aufkommen der Zeitschriftenwerbung wurde diese gezielte Kritik noch häufiger geäußert. Obwohl Anzeigen zum Abnehmen und für Diäten immer noch alltäglich sind, sieht man Zigarettenwerbung wie diese aus dem Jahr 1939 nicht mehr.
Die meisten von uns wissen, dass das in Zigaretten enthaltene Nikotin als Appetitzügler wirkt. Früher konnten die Zigarettenhersteller dies schamlos als Highlight in ihrem Marketing einsetzen. Wenn Frauen Lucky Strikes rauchten, konnten sie abnehmen. So einfach ist das! Eine Frau zu verleiten, zum Nachtisch eine Zigarette statt einer "Süßigkeit" zu nehmen, scheint ein seltsamer und ungesunder Ansatz zum Abnehmen zu sein, oder?
Färben Sie Ihr Haar! - Aber nicht mit PolyGlow
Das Färben der Haare ist eigentlich ein netter Zeitvertreib. Frauen tun es hauptsächlich, um sich selbst schöner zu fühlen. Das muss stärker betont werden, um nicht missverstanden zu werden. Frauen machen sich für sich selbst schick, nicht für andere und schon gar nicht für Männer. Manchmal müssen Frauen jedoch die beste Haarfarbenmarke auswählen, damit ihr Haar weicher und glänzender aussieht.
PolyGlow behauptet, eine "schöne Veränderung" für das Haar von Frauen zu bewirken. Es enthält sechs Farbnuancen, die Ihr Haar lebendiger und gesünder aussehen lassen können. Moment, da stimmt etwas nicht. PolyGlow sagt, dass man sein Haar färben sollte, um die Aufmerksamkeit der Männer zu erregen. Das ist wirklich ein No-Go. Suchen Sie sich lieber eine bessere Haarfärbemarke, eine, die nicht sexistisch ist.
Eine nicht ganz so überzeugende Anzeige von Rest Assured Möbel
Wenn Sie nach einem anstrengenden Arbeitstag nach Hause kommen, werden Sie sich sicherlich direkt auf Ihre Wohnzimmercouch legen (wenn nicht sogar direkt in Ihr Bett). Das Kissen gibt Ihnen das Gefühl, zu Hause zu sein, wirklich bequem. Der Bezugsstoff fühlt sich sehr weich an. Die Armlehnen sind nicht zu hoch; sie können Ihr Kopfkissen sein. Sie könnten sogar Ihre Nächte darauf verbringen. Das ist auf jeden Fall besser als eine Nacht in einer Suite, oder?
In den 60er Jahren spielten die Werbeagenturen also ein anderes Spiel, wenn sie ihre Suiten verkauften. Nehmen Sie zum Beispiel diese Rest Assure Möbelwerbung. Sie bezieht sich auf die perfekten Kurven ihres neuen Couchmodells. Sehen Sie das? Offensichtlich meinen sie mit "Kurven" etwas anderes. Warum sonst würden sie eine Frau ein sexy Kleid tragen lassen, die einen Cocktail in der Hand hält? Rest Assured Furniture verkauft definitiv noch etwas anderes als ihre Couch und Garnitur. Und noch etwas: Würden Sie diese nicht ansprechende Couch überhaupt kaufen?
Fernsehen...für Frauen!
Wenn man sich diese alten Anzeigen ansieht, ist es ziemlich einfach, genau zu erkennen, an welche Zielgruppe die Werbung gerichtet war und was die Kunden kaufen sollten. Die 50er Jahre waren der Beginn der auffälligen Werbung und des Marketings, wie wir das heute kennen. Es war ein "Wildwest"-Jahrzehnt, in dem so ziemlich jede Strategie akzeptabel war, um Produkte zu verkaufen.
Diese Anzeige aus dem Jahr 1951 erschien in der Zeitschrift "Country Life", was anhand der Zeichnung der glücklichen Hausfrau, die fröhlich Blumen pflegt, ziemlich offensichtlich ist. Was hat diese Dame mit einem Radio und Fernseher der Marke G.E.C. zu tun? Nichts, aber sie sieht nett aus. Für unsere mit Inhalten übersättigten Augen mögen die alten Anzeigen plump aussehen, aber damals müssen sie ihren Zweck erfüllt haben.
Kühlschrankträume werden endlich wahr
Aufstrebende Werbung hat es in der einen oder anderen Form schon immer gegeben. Ehrlich gesagt, haben wir nichts an dieser großartigen Werbung für einen Kühlschrank der Spitzenklasse aus den Fünfzigern auszusetzen. Wir sind sogar ein bisschen neidisch auf das kleine Mädchen, das mit dem Nachtisch vor dem Abendessen davonkommt. Solche Kühlschränke werden heute nicht mehr hergestellt!
Wir wissen nicht, wie es Ihnen geht, aber wir fallen auf die Werbetricks in dieser alten Zeitschriftenanzeige herein. All die leckeren Speisen und Getränke, die in diesen Kühlschrank gestopft sind, lassen uns fast glauben, dass dies auch unsere Realität sein kann, wenn wir nur dieses eine Produkt kaufen. Dabei ignorieren wir die Tatsache, dass ein durchgebratener Truthahn UND zwei gefrorene Schinken in keinem Kühlschrank Platz finden.
Desert Flower Beauty Ice
Die Werbung für Make-up und Hautpflege hat sich im Laufe der vergangenen Jahrzehnte nicht sonderlich verändert, wenn man es genau nimmt. Die Produkte haben sich zwar verändert, aber der Grundgedanke ist derselbe geblieben: Wir kaufen unsere Produkte, um schön auszusehen und uns schön zu fühlen. Diese Werbung von 1958 für das Desert Flower Beauty Ice von Shulton stellt das neue Produkt als eine Spitzenleistung der modernen Wissenschaft dar.
Sulton's Desert Flower wurde als supermoderne, fortschrittliche Kosmetiklinie vermarktet, für deren Verpackung ein schickes neues kommerzielles Material namens "Plastik" verwendet wurde. Auch die Becher mit dem geheimnisvollen Gelee sollten das Produkt moderner erscheinen lassen. Wir haben keine Ahnung, was in dem Zeug drin war, aber der Schlamm in dem Behälter sieht eher nach Aloe Vera als nach einer brandneuen geheimnisvollen Creme aus.
Auf den Volkswagen- Zug aufspringen
Laut dieser Volkswagen-Werbung ist dieses neue Modell speziell für Ehefrauen gedacht. Dieser VW besteht aus leicht zu ersetzenden Teilen und ist relativ billig gegenüber anderen Modellen. Sein Kotflügel ist speziell auf die weiblichen Fahrer zugeschnitten. Sollten Frauen, die gerne Auto fahren, VW für diese Personalisierung danken? Kein Grund, dankbar zu sein, Ladies. Es gibt coolere Autos als dieses.
Diese Anzeige unterstellt, dass Frauen schlecht Auto fahren, weil sie alles überfahren, was ihnen in den Weg kommt. Können Sie sich eine erniedrigendere Unterstellung als diese vorstellen? Frauen sind statistisch gesehen die besseren Fahrer und Navigatoren. Tatsächlich sind Männer mit höheren Versicherungsprämien abgesichert, da diese direkt proportional zu ihrer Unfallrate sind. Würden Sie also immer noch mit einem Volkswagen vorlieb nehmen?
Alle Aufmerksamkeit auf Nestle gerichtet
Wussten Sie, dass es die Marke Nestlé schon seit Anfang des 19. Jahrhunderts gibt? Als diese Anzeige im Jahr 1956 erschien, war die berühmte Schokoladenmarke bereits über 50 Jahre alt. Sie wussten offensichtlich, was sie taten, auch wenn diese Anzeige für den modernen Menschen nicht mehr nachvollziehbar ist.
Es gibt wirklich keinen Grund oder Zusammenhang hinter dieser Werbung. Warum ist diese Frau so aufgedonnert? Findet sie Nestlé-Schokolade wirklich so aufregend? Wir bezweifeln das sehr, aber vielleicht ist das ja der Sinn der Werbung. Nestlé-Schokolade ist etwas für stilvolle Menschen, und sie wollten, dass man das weiß, deshalb haben sie diese gepunktete Linie zwischen dem Augapfel der Frau und der Tafel Schokolade gezogen.
Zentralheizung mit einem Hauch von Untreue
Die 60er Jahre waren eine wilde Zeit in der Werbebranche. Wie wir alle durch "Mad Men" und Don Draper gelernt haben, wurde die Marketingbranche von Männern und stundenlangen, feuchtfröhlichen Mittagstreffen dominiert. Rückblickend betrachtet, sieht man das auch. Diese Anzeige wirbt für eines der banalsten Dinge, die man in sein Haus einbauen kann: einen Wassererhitzer.
Langweilig, oder? Nicht in den 60er Jahren! Sie machten es so verführerisch wie möglich und zeigten eine verlockende Nahaufnahme einer Frau, die unerklärlicherweise Miss Meredith hieß. Was?! Der Gedanke, der hinter dieser Anzeige stand, war wahrscheinlich, dass die Männer diejenigen waren, die für einen neuen Heizkessel zahlten. Warum sollten sie also nicht mit der Aufmerksamkeit einer alleinstehenden Frau belohnt werden, die nur zum Schein da ist? Ehrlich gesagt, muss es wie ein Zauberspruch gewirkt haben.
Ein strahlendes Peroxid-Lächeln
Es ist irgendwie beruhigend zu wissen, dass die Menschen in den 50er Jahren auch schon Druck verspürten, ihre Zähne aufzuhellen. Maclean's gibt es seit über 100 Jahren, und etwa genauso lange drängt das Unternehmen uns alle, unsere Zähne mit seiner Zahnpasta aufzuhellen. Ihr Erfolg besteht darin, dass sie eine der ersten aufhellenden Zahnpastaformeln direkt an die Verbraucher verkauft haben.
Es ist wirklich erstaunlich, wie ähnlich diese Werbung vielen der heutigen Zahnweiß-Werbungen ist. Obwohl der Stil und der Slogan veraltet sind, zeigt diese Werbung von 1951 immer noch eine schöne Frau mit einem strahlend weißen Lächeln. Und ja, unsere heutigen Zahnaufhellungsformeln verwenden immer noch Peroxid.
Zigaretten für die Frau
Es ist zweifellos so, dass Frauen einen langen Weg zurückgelegt haben. Die Veränderungen in der gesellschaftlichen Wahrnehmung zeigen den Fortschritt und geben feministischen Werbekampagnen neuen Schwung. Frauen können auch außerhalb des Hauses arbeiten; sie werden nicht mehr standardmäßig als Hausfrauen abgestempelt. Sie können in Fabriken arbeiten und in der Arbeitsindustrie mitmischen. Es war nur richtig, dass in den 60er und 70er Jahren feministische Werbung im Fernsehen gezeigt wurde.
Schauen wir uns nur Virginia Slims an. Sie war die erste Zigarettenmarke, die Zigaretten für Frauen vermarktete. Ihre Werbung steht im völligen Gegensatz zu den sexistischen Anzeigen, die vor ihr erschienen. Wenn man nach links schaut, sieht man plötzlich den Text von "I Want A Girl". Virginia Slims kann diesen Song weglassen und die Zuschauer können die feministische Botschaft, die sie zu vermitteln versucht, verstehen. Der Text ist veraltet. Frauen dürfen rauchen und erhalten das Wahlrecht. Danke, Virginia Slims! Vergessen Sie einfach den Text.
VW-Automatik für miserable Autofahrerinnen
Wir haben genug von beleidigenden Werbebotschaften. Sie betonen ständig und rücksichtslos, dass Frauen schlechte Autofahrer sind. Zu ihrer Verteidigung können sie sagen, dass sie nur den Mini Automatic herausgebracht haben, der leichter zu steuern ist. Im Grunde können Frauen das neue Modell problemlos fahren. Das Marketingteam hat es versäumt, diese Botschaft zu vermitteln. Sie haben die falschen Schlagworte verwendet.
Also, da ist eine Frau hinter dem Lenkrad. Sie sieht so verängstigt aus, mit ihren weit aufgerissenen Augen und zusammengepressten Lippen. Die Anzeige vermittelt eine andere Botschaft. Sie zeigt, dass Frauen offensichtlich so schlechte Autofahrerinnen sind, dass man ein neues Modell nur für sie entwickeln musste. Statistisch gesehen sind Frauen im Straßenverkehr vorsichtiger. Sie hätten auch einfach sagen können, dass sie ein neues Modell mit Automatikgetriebe für alle auf den Markt bringen. Ganz einfach, nicht wahr?
Weyenberg kann die Frauen nicht mehr unterdrücken
Ein weiterer Fall von Sexismus findet sich in einer Schuhwerbung von Weyenberg. Es hätte ein interessantes Produkt sein können. Weyenberg stellte einen Massageschuh her, der zur Entspannung beitragen und die Füße in Schwung halten sollte. Dieser Schuh hätte ein großer Erfolg in der Branche werden können, weil er auch die Blutzirkulation verbessern sollte. Aber etwas Entscheidendes kam dazwischen, nämlich der Sexismus.
Die Werbung für die Weyenberg-Massageschuhe ist schlichtweg abstoßend, und es ist keine rettende Erkenntnis in Sicht. "Sie soll bleiben, wo sie hingehört." Das ist ein perfekter Satz, um der Firma Weyenberg die Anerkennung zu entziehen, die sie verdient. Frauen haben sich ihren Weg zur Anerkennung in der Gesellschaft erkämpft. Sie haben die Vorstellung, dass Frauen im Haus bleiben sollten, längst widerlegt. Weyenberg hätte noch ein wenig mehr tun können. Frauen werden sich nie mehr unterdrücken lassen.
Das White Horse-Phänomen
Vergewaltigungswitze sind immer noch überall auf der Welt verbreitet. Bis heute sind Schuldzuweisungen an die Opfer und Frauenfeindlichkeit nicht vollständig aus der Welt geschafft worden. Trotz vieler gesellschaftlicher Veränderungen fällt es denjenigen, die in der patriarchalischen Herrschaftsform stecken geblieben sind, schwer, davon loszukommen. Was die Veränderung der frauenfeindlichen Mentalität zusätzlich erschwert, ist die Produktion von Werbespots, die diese Normen bekräftigen.
Hier ist eine dieser Anzeigen, die sich nicht zu weit aus dem Fenster lehnen, um den Status quo zu untergraben. Die White Horse Liquor-Werbung vermittelt den Eindruck, dass ein Mann in einer Junggesellenbude automatisch ein guter Kerl ist, wenn er einen White Horse mit in den Raum bringt. Dies ist eine völlig falsche Vorstellung, die den Zuschauern vermittelt wird. Frauen haben immer noch Angst, Vergewaltigungen anzuzeigen, weil sie dadurch stigmatisiert werden. Trauen Sie niemandem, auch nicht Typen, die White Horse in die Bude oder in die Kneipe bringen.
Der endlose Kreislauf des Geschirrs
Obwohl Frauen statistisch gesehen immer noch die meiste Hausarbeit in modernen Haushalten verrichten, können wir zumindest anerkennen, dass es nicht mehr so schlimm ist wie in den 50ern. Diese Werbung für Lux-Geschirrspülmittel aus dem Jahr 1956 geht davon aus, dass die Mutter der Familie den ganzen Abwasch erledigt. Zum Glück hat sie Lux-Geschirrspülmittel, damit sie sich nicht so überfordert fühlt. Ach, wie nett.
Ganz zu schweigen davon, dass diese arme Frau sich wahrscheinlich weniger überfordert fühlen würde, wenn ihr die anderen Familienmitglieder beim Abwasch helfen würden. Sie ist wahrscheinlich diejenige, die das Abendessen kocht, also ist der Abwasch das Mindeste, was ihre Familie für sie erledigen kann. Aber das wäre wohl eine zu einfache Lösung.
Die süße Diät
Viele unserer Freunde achten auf ihre Gesundheit durch eine gesunde Ernährung. Manchmal geraten sie jedoch in Versuchung durch leckere Speisen mit hohem Kalorien- und Fettgehalt. Außerdem wird Ihnen in Fast-Food-Ketten alles in Supersize angeboten. Was soll das bedeuten? Einen Cheat Day, natürlich.
Vor Jahrzehnten gab es diese Werbung, die eine Abkürzung aufzeigte, mit der man seine Ernährungsziele erreichen kann. Es klingt riskant, aber nehmen Sie sich wenigstens einen Moment Zeit. Anscheinend kann Zucker, einer der größten Gegner von Diäten, tatsächlich beim Abnehmen helfen. In dieser Anzeige wird behauptet, dass Sie Ihren Appetit verlieren, wenn Sie vor den Mahlzeiten etwas Zuckerhaltiges essen. Das bedeutet, dass Ihre Kalorienzufuhr ein wenig nachlässt. Behandeln Sie Zucker als Ihren Diätbegleiter. Ihre Beziehung wird definitiv süßer werden.
Verwöhnen Sie sich
Körperpflege ist nichts Neues, aber früher sah sie etwas anders aus und roch auch anders. Lux warb in dieser Anzeige für ihre neue Seifenlinie, aber die Sache ist die. Es handelte sich nicht um einen neuen Duft. Es handelte sich lediglich um eine Reihe neuer Farben für ihre Seifenstücke. Das scheint nicht der attraktivste Grund zu sein, eine neue Seife zu kaufen, aber vielleicht war das damals alles, was es brauchte, um Aufmerksamkeit zu erregen?
Zugegeben, diese Lux-Seifenstücke sehen wirklich sehr hübsch aus. Aber wir wollen nicht wissen, was für sonderbare Farbstoffe in diesen Seifen waren. Wenn man bedenkt, dass es die späten 50er Jahre waren, haben sie wahrscheinlich etwas verwendet, das heute verboten ist. Ein großes Verkaufsargument in dieser Werbung ist auch, dass "9 von 10 Filmstars" Lux-Seife benutzen. Offenbar konnte man damals alles in einer Werbung sagen, egal wie schwammig.
Frauen können auch ohne Kenwood kochen
Viele Menschen sehen und lesen gerne Werbung. Sie spielen eine große Rolle bei der Erziehung der Zuschauer und Verbraucher. Wenn eine Werbung sexistisch ist, können die Ideale des Verbrauchers in Schwierigkeiten geraten. Die Vorstellung, dass Frauen nur zu Hause etwas zu suchen haben, ist längst widerlegt. Frauen wurden nicht geboren und erzogen, um ihren Männern zu dienen. Sie haben ihr eigenes Leben zu leben und ihre eigenen Träume zu erfüllen.
Dann kommt der Kenwood Chef zum Einsatz. Dieses Produkt wurde speziell für Ehefrauen entwickelt. "Ich schenke meiner Frau einen Kenwood Chef", lautet der Slogan. Kenwood glaubt, dass Frauen Ehefrauen werden, um ihr ganzes Leben lang für ihre Ehemänner zu kochen. Aber das ist einfach völlig falsch.
Medizinisches Kokain
Bevor wir uns mit dem Produkt in dieser Anzeige befassen, machen wir einen Sprung zum Verdienst des Kokains in den 1880er Jahren. Mitte des 19. Jahrhunderts war Kokain eigentlich ein Zusatzstoff für alkoholische Getränke. Damals war Coca-Wein das beliebteste Getränk. Vielleicht kommt Ihnen jetzt der Gedanke. Aus Coca-Wein ist die Limonade geworden, die wir heute alle genießen: Coca-Cola.
Die 1880er Jahre waren ein Jahr mit vielen Entdeckungen. Ärzte fanden heraus, dass Kokain im medizinischen Bereich einen Zweck erfüllen kann. Die häufigste Ursache für Kinder, die um Hilfe schreien, sind Zahnschmerzen, damals wie heute. Zahnschmerzen sind ein zu starkes Gefühl, als dass sie einen plötzlich zum Weinen bringen und krank machen können. Wären wir in den 1880er Jahren, könnten wir sofort nach Kokain-Zahnschmerztropfen fragen und das Leiden sofort beseitigen.
Vitamin M
Da gibt es diese alte Vitamin-Werbung, in der behauptet wird, dass ihre Vitamine einer Frau mehr Energie geben können. Es heißt, dass es eine Frau in eine Reinigungsmaschine verwandeln kann. Sie kann kochen, putzen, alle anderen Hausarbeiten erledigen und sich gut um die Kinder kümmern. Erstaunlich, nicht wahr? Derjenige, der sich diese Marketing-Idee ausgedacht hat, sollte selbst eine Dosis von Vitaminen einnehmen, die seine Sinne erwecken können.
Diese altmodische Idee ist inzwischen aus der Welt geschafft. Unternehmen können Vitamine wie dieses herstellen, um für einen gesünderen Körper und Geist zu werben. Diese Werbung hat sich allerdings geirrt, wenn sie verspricht, Frauen zu Maschinen für ihre Ehemänner zu machen. Nicht nur das, diese Vitamin-Werbung behauptet auch, dass es die Frau aufblühen lassen kann. Es kann den Ehemann dazu bringen, die Frau mehr zu lieben. Das ist in so vielerlei Hinsicht falsch.
Frauen sollten auch beim Radfahren an ihr Äußeres denken
Es gibt so viele Produkte in der Geschichte, die es einfach nicht mehr gibt. Zum Beispiel diesen seltsamen Sicherheits-Rockhalter. Diese illustrierte Anzeige aus den 1890er Jahren zeigt ein brandneues, innovatives Produkt, das die Art und Weise, wie Frauen Fahrrad fahren, grundlegend verändern sollte. Anstatt den Frauen mehr Bewegungsfreiheit beim Radfahren zu geben, schränkte dieser Rockhalter sie noch mehr ein.
Keine anständige Frau in den späten 1800er Jahren würde mit dem Fahrrad fahren und ihre Knöchel vor aller Welt zur Schau stellen. Man stelle sich den Skandal vor, den das auslösen würde. Das Tragen von Hosen war für Frauen ein absolutes Tabu, also war ein Rockhalter eine nahe liegende Lösung. Man kann sich nur vorstellen, wie gut er funktionierte, während die Frauen in die Pedale traten. Eines ist sicher. Bequem war das Ding auf keinen Fall.
Vim Scheuerpulver für Kinderarbeit?
Die Anfänge um 1900 waren eine völlig andere Zeit. Einer der großen Unterschiede zwischen damals und heute ist, wie verbreitet und akzeptiert Kinderarbeit in den USA und im Vereinigten Königreich war. Kinder arbeiten zu lassen, war so allgemein akzeptiert, dass die ersten Reinigungsmarken das Konzept als Marketingtaktik einsetzten.
Vim, das von einer frühen Version von Unilever hergestellt wurde, war ein beliebtes Scheuerpulver für die Reinigung. Es war so einfach zu verwenden, dass sogar Ihre Kinder es ausprobieren konnten. Welches Kind liebt es nicht, Aufgaben wie Putzen, Schrubben und Staubwischen zu erledigen? Laut dieser Anzeige liebte jedes Kind in den frühen 1900er Jahren das Leben mit Vim.
Nein, Sie können Kellog's gegen alles eintauschen
Wir haben den alten Onkel wieder auf dem Schirm. Die Welt der Werbung lebt nicht nur von Machogehabe. Sie kann gar nicht genug von diskriminierenden Menschen bekommen. Sie machen es sogar so offensichtlich. Kellog's stellte ihre neuen Corn Flakes vor, indem sie denselben Schauspieler wie in der Werbung für jüdisches Roggenbrot engagierten. Es schien schwierig gewesen zu sein, die richtige Garderobe für ihn zu finden. Man beschloss, die Kleider zu verwenden, die er in einer anderen Werbung trug.
Es ist klar, dass Kellog den Schauspieler wie einen Indianer aussehen lassen wollte. Werfen wir einen kurzen Blick in den Geschichtsunterricht. In den 20er Jahren wurde den amerikanischen Ureinwohnern die volle Staatsbürgerschaft zuerkannt. Dennoch war die Diskriminierung zu dieser Zeit immer noch präsent, insbesondere in der Welt der Werbung. Die meisten dieser Anzeigen sind anmaßend und beleidigend.
Was hat ein Mann mit J&B Whiskey zu tun?
Man sagt, dass ein Mann einen guten Geschmack hat, wenn er ein Auge für guten Whiskey hat. Er zeugt von Kultiviertheit und Stil. Es ist auch allgemein bekannt, dass diejenigen, die das Geld haben, diesen Luxus genießen. Manche Leute neigen dazu, zu verallgemeinern, dass Frauen Männer bewundern, die den Wohlstand haben, der sie zu dieser Art von Hobby bringt. Es dauerte nicht lange, bis der Begriff "Sugar Daddy" aufkam, und um den Begriff zu vervollständigen, gab es auch " Gold Diggers".
J&B Rare Scotch Whiskey hat eine Anzeige veröffentlicht, in der behauptet wird, dass man einen Mann nicht weiter kennen muss, wenn er nur das besagte Getränk bestellt hat. Eine ziemlich gewagte Behauptung von ihnen. In der Anzeige heißt es, dass eine Frau in einen Mann verliebt ist, der ihren Drink bestellt. Der Mann wird ein potenzieller Sugar-Daddy sein. Die Frau wird dann als " Gold-Digger" verallgemeinert. Eine etwas voreilige Verallgemeinerung in einer Whiskey-Werbung.
Frauenheld im Knopfhemd
Wenn es irgendwelche alten Anzeigen für Männerprodukte gibt, die keinen Sexismus und keine Stereotypen enthalten, können Sie uns darüber informieren? Denn diese Anzeige für Van Heusen-Hemden unterscheidet sich nicht von den Hunderten anderer Zeitschriftenanzeigen, die die gleichen Klischees und Witze verwenden. Sie zeigt einen Mann in einem strahlend weißen Hemd, der von einer Gruppe von Frauen umgeben ist, die ihm alle einen Heiratsantrag machen.
Die Bedeutung des Schaltjahr-Scherzes ist nicht mehr so aktuell, also lassen Sie uns erklären. Der "Junggesellentag" war eine Tradition, bei der an jedem Schalttag der Spieß umgedreht wurde und Frauen Männern einen Heiratsantrag machen konnten. Anscheinend waren die Van Heusen-Hemden so sexy, dass die Frauen nicht widerstehen konnten, auf die Knie zu gehen, egal an welchem Tag des Jahres.
Möchten Sie ein paar Würstchen ohne Haut?
Eine Werbeanzeige wie diese würde heutzutage auf keinen Fall mehr akzeptiert werden. Können Sie sich vorstellen, in Ihrem Instagram-Feed auf eine Anzeige für Würstchen ohne Haut zu stoßen? Wenn ja, dann wäre es wahrscheinlich eine Werbung für etwas ganz anderes. In den 60er Jahren waren die Dinge anscheinend noch viel unverfänglicher.
Wir können alle die Anspielung erkennen, die sich hier befindet. Der schlimmste (oder beste) Teil der Anzeige ist die untere rechte Ecke, wo es heißt: "Sie werden nicht schrumpelig oder in der Pfanne platzen!" Ach, wirklich? Diese Würstchen ohne Haut sind so unwiderstehlich, dass sogar der Vater in der Ecke möchte, dass seine Frau ein paar Reste aufhebt. Kindisch? Vielleicht. Lächerlich? Auf jeden Fall.
Bier ist die Lösung für alles
Seitdem sprechen wir über Frauen als Hausfrauen. Den Marketingteams dieser Zeit fiel nichts anderes ein, um für ihre Produkte zu werben, als Frauen als minderwertig zu behandeln. Die Fünfziger waren der Höhepunkt der sexistischen Werbung. Der Mann sollte derjenige sein, der Lösungen für alles findet, der Versorger und der Ordnungshüter. Die Frau bleibt im Haus und kocht. Wie heißt es immer so schön: Frauen sollen kochen können.
In dieser Schlitz-Bierwerbung hat man sich eine Lösung einfallen lassen. Die Frau lässt alles, was sie kocht, anbrennen und weint, weil sie ihrem Mann nicht dienen kann. Sie wird als zerbrechliche Hausfrau dargestellt, die in Tränen ausbricht, weil sie ihre Rolle nicht erfüllen kann. Der Mann, der ein wahrer Problemlöser ist, sagt, dass sie sich keine Sorgen machen muss, weil sie Bier haben. Bier kann eine Frau nicht verbrennen, sagen sie. Diese Art von Entwicklung haben wir schon lange hinter uns gelassen. Jeder kann jederzeit und überall Bier trinken. Ob man nun kochen kann oder nicht, Bier kann man trinken.
Stokely's Van Camp's Schweinefleisch und Bohnen und das Gesicht dazu
Unternehmen können sich nicht nur an Marketingagenturen wenden, sondern auch Künstler beauftragen, Anzeigen für sie zu illustrieren. Stokely's entschied sich für Letzteres. Sie beauftragten einen Künstler mit der Gestaltung einer Anzeige für ihr Van Camp's Pork and Beans. In der Anzeige ist nichts sexistisch oder rassistisch. Einige Kunden fanden einfach nur das Gesicht des Jungen komisch.
Vielleicht ist es eine Art zu sagen, dass Sie es bereuen werden, wenn Sie Van Camp's Pork and Beans nicht probieren. Vielleicht ist das Produkt so gut, dass der Künstler es auf diese Weise zeigen muss. Stellen Sie sich vor, Sie gehen im nächsten Lebensmittelgeschäft den Lebensmittelgang entlang und wären vielleicht erschrocken. Sie würden das Gesicht von Van Camps Anzeige sofort erkennen. Nur keine Aufregung, es sind nur Schweinefleisch und Bohnen.
Van Heusen hat es wieder einmal gezeigt!
Van Heusen scheint mit seiner rassistischen Hemdenwerbung nicht zufrieden gewesen zu sein. Das Unternehmen hat noch einen weiteren fragwürdigen Werbespot in den 1950er Jahren veröffentlicht. Diesmal war es eine sexistische Werbung. Zunächst einmal genießen wir alle das Frühstück im Bett. Als wir Kinder waren, brachten uns unsere Eltern das Frühstück ans Bett. Sie brachten uns das perfekte Frühstück mit einem frisch gepressten Orangensaft.
Diese spezielle Anzeige ging einfach zu weit. Der Mann trägt eine Van-Heusen-Krawatte und meint, er habe ein Recht darauf, mit einem Frühstück im Bett bedient zu werden. Die Frau kniet und bedient ihren Mann, der meint, "es sei eine Welt in der Männer dominieren". Dieser Werbespot jagt jedem, der ihn sieht, eine Gänsehaut über den Rücken. Fehlanzeige für Van Heusen.
Nun, das Ganze artete schnell aus
Es ist schon komisch, wie sich der Humor im Laufe der Jahrzehnte verändert. Diese Werbung für Kellogg's Corn Flakes ist über 100 Jahre alt, und das merkt man auch. Der arme Angestellte wird von der Köchin eines Lokals verprügelt, weil er einen billigen Kellogg's-Ersatz in ihre Küche gebracht hat. Der arme Kerl hatte nie eine Chance.
Die Brutalität dieser Werbung (ausgerechnet für Kellogg's) ist für die meisten modernen Betrachter schockierend. Die Gesellschaft im Allgemeinen hat ihre Haltung zur körperlichen Bestrafung geändert, und sie ist heute nicht mehr so weit verbreitet wie noch vor über einem Jahrhundert. Körperliche Gewalt war so alltäglich, dass die Unternehmen sie in ihrem Marketing einsetzen konnten, um ein paar Witze zu machen. Ziemlich abgefahren.
Morphium-Sirup für zahnende Kinder
Wenn ein Kind anfängt zu zahnen, beginnt ein schrecklicher Tag für alle zu Hause, vor allem für Mütter. Kinder, die zahnen, sind in der Regel leicht reizbar und können nachts nicht schlafen. Auch die Mütter können kaum schlafen, weil ihre Kinder die ganze Nacht weinen. Was kann eine Mutter in dieser Zeit tun? Im Jahr 1860 erfand Mrs. Winslow einen beruhigenden Sirup für zahnende Kinder.
Sobald Kinder den beruhigenden Sirup ausprobieren, hören sie sofort auf zu weinen und fühlen sich high. Dieser Rausch wird durch Morphium und Alkohol ausgelöst. Ja, Sie haben richtig gelesen. Morphiumtropfen lindern den Schmerz, können aber letztendlich zu etwas führen, das noch schmerzhafter ist als das Zahnen. Im Jahr 1906 zwang der US Pure Food and Drug Act die Unternehmen, die Inhaltsstoffe aller von ihnen vertriebenen Medikamente anzugeben. Der Beruhigungssirup wurde verboten, wurde aber in einigen Gebieten weiterhin verkauft. Jeder liebt einen guten Schlaf, aber nicht mit Mrs. Winslows.
Die Ironie von Iver Johnson
Schusswaffen sind gefährlich und tödlich. Deshalb sollten sie in den Händen eines Erwachsenen oder von jemandem sein, der weiß, wie man sorgfältig mit ihnen umgeht. Iver Johnson's Arms and Cycle Works ist da anderer Meinung. Sie behaupten, dass ihre Waffen so sicher sind, dass sogar Kinder sie in die Hand nehmen können.
Iver Johnson's hat sogar den Text "Papa sagt, es schadet uns nicht" auf das Kleid des Kindes in der Anzeige gedruckt. Trotzdem ist die Werbung eigentlich missverständlich. Zunächst heißt es, dass die Waffen absolut sicher sind, weil sie nicht fehlzünden, wenn man sie fallen lässt. Dann heißt es, dass "sie geradeaus schießen und töten". Was auch immer diese Anzeige wirklich bedeutet, Waffen sind immer noch gefährlich. Iver Johnsons hin oder her.
Schlafen Sie gut mit Bournvita
Es gibt viele Produkte, auf die wir zurückblicken und denken: "Wie kann das gesund sein?" Bournvita gibt es zwar immer noch als Gesundheitsgetränk, aber die ursprüngliche Rezeptur war alles andere als gesundheitsfördernd. Das hielt die Firma aber nicht davon ab, es als Gesundheitsgetränk zu bewerben, das die Menschen auf alles vorbereiten kann, was das Leben für sie bereithält.
In dieser Werbung wird gezeigt, wie Bournvita einer fiktiven Frau geholfen hat, ihre Fahrprüfung zu bestehen, weil sie am Abend zuvor das Getränk getrunken hat. Irgendwie hat es ihr geholfen, wie ein Baby zu schlafen. Wir wissen nicht, wie das passiert ist, also fragen Sie nicht. Aber was war in dem ursprünglichen Bournvita-Rezept enthalten? Wir wissen, dass Sie sich das fragen, also werden wir es Ihnen sagen. Das Pulvergetränk enthielt Vollmilch, frische Eier, Schokolade und Malz. Lecker.
KEIN 7-Up in der Nähe des Babys
Milch ist für Babys. Das ist eine altbekannte Tatsache. Babys, so klein sie auch sein mögen, sollten mit gesunder Nahrung ernährt werden. Eltern neigen dazu, sehr pingelig zu sein, wenn es darum geht, die Gesundheit ihres Babys zu sichern. Sie haben rund um die Uhr ein Auge darauf, was das Baby zu sich nimmt. Was ist mit 7-Up? Würden Sie ein Baby davon trinken lassen?
7-Up veröffentlichte 1955 eine Werbung, die ein Baby zeigt, das eine Flasche 7-Up trinkt. Das Foto ist zweifellos beunruhigend. Wenn eine Mutter sieht, dass ihr Baby eine Flasche 7-Up in der Hand hält, wird sie sie ihm sofort wegnehmen. Laut 7-Up ist ihre Limonade sogar besser als andere Softdrinks. Es wurde sogar empfohlen, ein paar Tropfen in eine Flasche Milch zu geben. Zum Glück stellte sich später heraus, dass 7-Up 10 Löffeln Zucker entspricht und Koffein enthält. Und schließlich kann es den Knochen Ihres Babys Kalzium entziehen. Nachdem Sie das gesehen haben, werden Sie 7-Up vielleicht nie wieder in der Nähe Ihres Babys haben wollen.
Zippo wirbt bewusst für das Rauchen
Heutzutage würde man eine solche Werbung in den USA nicht mehr sehen. Diese Werbung für Zippo-Feuerzeuge aus den 50er Jahren zeigt zwei Personen, die gemeinsam eine Zigarette rauchen, etwas, das wegen der bekannten Gesundheitsrisiken streng geregelt und in der Werbung verboten ist. Vor all den Gesetzen und Vorschriften konnten Marken jedoch das Rauchen als Werbemittel einsetzen.
Obwohl die Marke Zippo in dieser Anzeige nicht unbedingt Zigaretten verkauft, ist es ziemlich offensichtlich, wozu die Leute ihre Feuerzeuge benutzen sollten. Diese alte Anzeige wäre eigentlich gar nicht so schlecht, wenn sie nicht offen für das Rauchen werben würde. Überraschenderweise ist sie auch nicht besonders sexistisch oder rassistisch, wenigstens das.
Eine schöne heiße Tasse Brühe
Diese alte Anzeige aus dem Jahr 1907 ist einzigartig, weil sie wie ein Fotoabzug und nicht wie eine Illustration aussieht. Es ist schwer zu erkennen, aber es zeigt ein kleines Mädchen, das sich ein Getränk zubereitet, und darunter steht: "I am just going to have my OXO". Bevor Sie voreilige Schlüsse ziehen: OXO in dieser Anzeige ist nicht dieselbe Marke wie das Küchengeräteunternehmen, das die großartigen und einfach zu bedienenden Good Grips-Produkte herstellt.
Stattdessen bezieht sich dieses OXO auf eine Marke aus der Jahrhundertwende, die flüssige und feste Rindfleischextrakte herstellte. Im Grunde genommen stellten sie Rinderbrühwürfel her. Das Verrückte daran ist, dass die OXO-Würfel als gesunde Mahlzeit für Kinder beworben wurden, die ihnen helfen sollte, groß und stark zu werden. Brühe hat viele gesundheitliche Vorteile, aber können Sie sich vorstellen, Brühe gemischt mit einer Tasse Milch zu trinken? Auf keinen Fall.
Die klassischen Diätpillen
Mit dem Aufkommen der Zeitschriftenwerbung folgte eine Flut von Produkten zur Gewichtsreduzierung, die sich an Frauen richteten. Es scheint, dass sich zwischen dem 19. Jahrhundert und heute nicht viel geändert hat, oder? Die Inhaltsstoffe vieler unserer heutigen Diätpillen sind bestenfalls zweifelhaft und schlimmstenfalls schädlich. Allerdings waren die Angebote von vor über 100 Jahren noch viel schlimmer.
Nicht nur, dass die Werbung aus dem 19. Jahrhundert Frauen in unverschämter Weise an den Pranger stellte, um ihnen ein schlechtes Gewissen einzureden, die Produkte waren auch reine Abzocke und hatten zum Teil schlimme Nebenwirkungen. Laut Livestrong basierten einige der frühen Diätpillen auf Schilddrüsenextrakten, die den Stoffwechsel anregen. Sicherlich konnten die Menschen dadurch Gewicht verlieren, aber sie riskierten auch Herzrhythmusstörungen, Bluthochdruck und sogar den Tod. War es das wert? Unserer Meinung nach nicht.
Atari beauftragt Stevie Wonder als Werbeträger für seine Konsole
Stevie Wonder ist einer der größten Namen in der Musikindustrie. Trotz seiner Blindheit ist er ein fantastischer Sänger, Songschreiber, Produzent, Musiker und ein vielseitiger Musikkünstler. Als einer der bedeutendsten und kommerziell erfolgreichsten Musiker war Stevie Wonder zweifellos ein Wunderkind.
Atari, eine Spielkonsole, die für Kinder und Jugendliche gleichermaßen angeboten wurde, hatte sich einst Stevies Ruhm zunutze gemacht und ihn zum Gesicht dieser Werbung gemacht, die ziemlich bedenklich ist, da sie auf Stevies Handicap setzt. Wie bei den meisten Dingen wurde dies wahrscheinlich vor der Veröffentlichung besprochen und Stevie hatte den Bedingungen zugestimmt. Dennoch ist es wirklich erstaunlich, dass Stevie seine Einschränkung auf die leichte Schulter nehmen kann.
Eine merkwürdige Chilprufe-Werbung
Diese Werbung für Chilprufe-Unterwäsche ist ziemlich schlicht. Allerdings hat sich die Art und Weise, wie wir Kinderunterwäsche vermarkten, seit der Veröffentlichung dieser Anzeige in den 50ern erheblich verändert. Nicht in tausend Jahren würden wir eine Werbung zu Gesicht bekommen, die Kinder in ihrer Unterwäsche zeigt, selbst wenn es sich um eine Illustration handelt.
Wir verstehen die Idee hinter dieser Chilprufe-Anzeige. Diese illustrierte Anzeige wurde wahrscheinlich in einer Frauenzeitschrift oder irgendwo anders veröffentlicht, wo eine Mutter sie sehen und an ihre Kinder denken würde. Heutzutage würden die meisten von uns eine solche Anzeige als extrem schaurig empfinden, aber damals wurde sie weitgehend als praktisch und unkompliziert angesehen.
Foot's Bath Kuriositätenkabinett
Wenn es dieses Produkt heute gäbe, würde es in den sozialen Medien sicherlich einige seltsame Influencer-Anzeigen geben. Wir sind uns nicht zu 100 % sicher, was es ist, aber es scheint eine Art feuchtigkeitsspendende Kabine für Ihre Poren zu sein. Vielleicht ist es die Version einer privaten Sauna aus dem 19. Jahrhundert? Die Antwort darauf bleibt uns verborgen.
Was genau befindet sich in diesem "Badeschrank"? Das wollen wir nicht wissen. Er sieht eher aus wie eine Folterkammer als das "Geheimnis der Gesundheit", wie er sich selbst bezeichnet. Dass diese Werbung ein frühes Beispiel für Marketing ist, erkennt man daran, dass sie sehr textlastig ist. Heutzutage sind visuelle Erzählungen für uns eine Selbstverständlichkeit, aber in den frühen Jahren um 1910 war das noch nicht der Fall.
Die moderne Frau der 70er
Wenn man sich alte Werbespots ansieht, ist es so offensichtlich, welche Botschaft ein Unternehmen vermitteln wollte. Diese alte 70er-Jahre-Werbung für Viceroy Longs zeigt, wie Rauchen als etwas "Cooles" und "Hippes" vermarktet wurde. Die Tabakfirmen hatten viel mehr Freiheiten, was sie in einer Werbung für ihre schädlichen Produkte behaupten konnten und was nicht.
Diese Anzeige erschien in "Redbook", einer Frauenzeitschrift. In dieser Anzeige wird versucht, Frauen davon zu überzeugen, dass sie, wenn sie dieses Produkt kaufen, genauso schlank sein werden wie diese fiktive weibliche Figur. Sie ist nicht wie andere Frauen. Sie ist cool und entspannt und kauft Viceroy's, na klar.
Die gruseligste Baby-Werbung
Dies könnte die gruseligste Babywerbung sein, die wir je gesehen haben. Diese Illustration aus dem Jahr 1935 kombiniert Fotografie, Collage und Zeichnung, um eine auffällige Werbung für Babynahrung zu schaffen. Allerdings ist sie aus den falschen Gründen auffällig. Der Kopf des Babys ist viel zu groß für seinen unechten Körper, und die zum Leben erweckte Dose mit Babynahrung bereitet uns Gänsehaut.
Vielleicht fand man das in den 30er Jahren niedlich, aber wenn wir diese Anzeige heute sehen würden, würden die meisten von uns wahrscheinlich nur die Stirn runzeln. Verstehen Sie uns nicht falsch. Das Gesicht des Babys ist hinreißend! Aber alles andere in dieser Werbung für Babynahrung bringt uns dazu, einen Moment innezuhalten und sich zu wundern.
Doppelt sehen mit Dior
Mode, Make-up und Trends ändern sich im Laufe der Jahre. Das wird am deutlichsten, wenn wir uns alte Werbeanzeigen ansehen und sie mit unseren heutigen vergleichen. Ein Blick auf diese alte Anzeige für Dior-Lippenstift genügt, um zu wissen, dass sie aus einer anderen Zeit stammt. Wir kennen das genaue Datum dieser Zeitschriftenanzeige nicht, aber sie wurde irgendwann in den 60er oder 70er Jahren erstellt.
Der mehrfache Spiegeleffekt der Frau, die den Dior-Lippenstift trägt, sieht eigentlich ziemlich cool aus. Der weiche Filter über dem Foto und das Farbschema der Anzeige lassen sie auf eine Retro-Art fantastisch aussehen. Wir würden uns nicht wundern, wenn diese Art von Anzeigenlayout wieder in Mode käme. Es sieht so glamourös aus!
Der Hype um unterschwellige Botschaften
Dieses Bild sieht aus wie ein Stück Indie-Kunst aus dem Jahr 2010 von Tumblr. In Wirklichkeit ist es ein Szenenbild aus dem Film "Picknick" von 1955, in dem Kim Novak und William Holden die Hauptrollen spielen. Das Foto zeigt Kim Novak mit dem Text "Hungry? Eat Popcorn", der über das Bild gelegt wird. Diese kurze Werbung wurde tatsächlich während der Vorführung von "Picknick" in den Kinos gezeigt.
Der Forscher James Vicary führte eine Studie durch, bei der er diese und eine andere Werbung für Coca-Cola in den Film einfügte, um zu sehen, ob die Zuschauer unterschwellige Werbung wahrnehmen. Unterschwellige Werbung wurde in den 50er Jahren zu einem Trendthema, weil die Unternehmen glaubten, mehr Produkte verkaufen zu können. Die Verbraucher hingegen hassten die Idee, und das ganze Konzept verlor schnell an Popularität. Außerdem waren die Ergebnisse von Vicarys Studie gefälscht. Es gab keinen Beweis dafür, dass die Einblendung einer sekundenschnellen Werbung in einem Film den Verkauf von Popcorn erhöhte.
Die Werbung in den 50er Jahren versuchte, futuristisch zu sein...
Diese Werbung wurde in den 50er Jahren wahrscheinlich als "futuristisch" angesehen, aber unsere modernen, werbebegeisterten Menschen finden die Vorstellung einer Hand, die aus dem Fernseher herausragt, absolut erschreckend. Wenn Sie mit dem Film "Willy Wonka und die Schokoladenfabrik" aufgewachsen sind, haben Sie vielleicht davon geträumt, dass die Wonka-Vision Wirklichkeit wird.
Dieser Werbespot beweist, dass Wonka Vision in der Tat nicht cool wäre. Riesige Männerhände, die aus einem Fernseher kommen und sich eine attraktive junge Frau schnappen, klingen eher aggressiv als lustig, um ehrlich zu sein. Es waren die 50er Jahre, und die Frau sah aus, als hätte sie Spaß. Aber im Allgemeinen denken wir heute anders. Es kann nichts Gutes dabei herauskommen, wenn die Hand eines Fremden einen packt und in den Fernseher zerrt.
Feminismus und Werbung in den 70er Jahren
Viele Anzeigen in der Zeitschrift "Redbook" erschienen in den 1970er Jahren in einem anderen Licht. Die Frauenbewegung der zweiten Welle erlangte in den 60er und 70er Jahren große Bedeutung und veränderte die gesellschaftliche Situation in Amerika auf neue und spannende Weise. Im Guten wie im Schlechten nutzten die Unternehmen den Einfluss der Bewegung mit ausgefallenen Marketingtaktiken und neuen Produkten. Diese Werbung für Virginia Slims ist ein perfektes Beispiel dafür, wie Unternehmen dies taten.
Die Anzeige zielt auf die "moderne" Frau ab, indem sie sagt: "Du hast es weit gebracht, Baby". In der Anzeige wird sogar die Scheidung erwähnt, was noch vor wenigen Jahrzehnten nicht üblich gewesen wäre. Was hat Virginia Slims mit Emanzipation zu tun? Absolut nichts, aber man hat sich Mühe gegeben, diese Anzeige so überzeugend wie möglich zu gestalten.
Unternehmen verwendeten Pelz ohne zu zögern
Wenn Sie "Cadbury" hören, denken Sie wahrscheinlich an das Schokoladenunternehmen, das Osterleckereien herstellt und ein süßes Kaninchen als Maskottchen hat. Dieser wohlbekannte Ruf macht diese alte Anzeige besonders seltsam. Wie Sie sehen können, zeigt die Zeitschriftenanzeige eine dampfende Tasse heißen Kakao vor einem roten Hintergrund. Sieht gemütlich aus, oder?
Wenn Sie das Bild länger betrachten, stellen Sie bald fest, dass die Tasse in eine Pelzstola eingewickelt ist. Ist das ... ein Kaninchenfell? Diese harmlose Werbung ist soeben um einiges düsterer geworden. Diese Werbung kam irgendwann in den 70er oder 80er Jahren heraus, und das merkt man auch. Echter Tierpelz hat aus vielen guten Gründen an Beliebtheit verloren. Es ist sehr wahrscheinlich, dass heute kein großer Süßwarenhersteller mehr Echtpelz in seiner Werbung verwenden würde.
Eine Hausfrau aus den 50ern, die zur Hausarbeit gedrängt wird
Dieses alberne Werbefoto sieht auf den ersten Blick heiter und lustig aus, hat aber einen bitteren Beigeschmack, wenn man es durch eine moderne Linse betrachtet. Die meisten Menschen in den 50er Jahren hätten nicht mit der Wimper gezuckt, wenn eine makellos gekleidete Frau von einem Mann mit einem Staubsaugerschlauch festgehalten worden wäre. Im Laufe der Zeit hat sich dieses absurde Bild für die meisten Betrachter in etwas Sexistisches und Erniedrigendes verwandelt.
Wie viele Frauen würden es heutzutage begrüßen, von ihren Ehemännern oder Partnern zur Hausarbeit gezwungen zu werden? Nicht sehr viele, so viel können wir Ihnen sagen. Diese alte Werbeanzeige zeigt, wie sich der Sinn für Humor in der Gesellschaft im Laufe der Zeit verändert.
Nicht dein " schlaues Mädchen "
Klassische Werbeanzeigen konnten weibliche Kunden ansprechen, indem sie vorgaben, sie zu beflügeln, während sie sie gleichzeitig erniedrigten. Das war wirklich ein Wunder. Diese alte Farbwerbung ermutigt Frauen, ihr eigenes Haus zu streichen, aber sie klingt so herablassend und erniedrigend, dass wir fassungslos sind. Die Frau in der Anzeige wird als "schlaues Mädchen" bezeichnet.
Offenbar galt es damals als Meisterleistung eines weiblichen Verstands, herauszufinden, wie man eine Wand streichen kann. Natürlich wissen wir heute, dass jeder lernen kann, wie man streicht und sein Zuhause verschönert. Aber damals schien es so, als ob die Werbebranche nicht wüsste, dass Frauen die Fähigkeit haben, kritisch zu denken. Können Sie sich das vorstellen?
Das beeindruckt mich nicht besonders
Diese alte Anzeige liest sich eher wie eine Valentinstagskarte als ein Werbespot. Es ist wirklich erstaunlich, wie die Werbung der 50er Jahre ganze Geschichten erfand, nur um ein Produkt zu verkaufen. Es ist ziemlich beachtlich, ehrlich. In dieser Werbung wird eine Frau von verschiedenen Männern umworben, die ihr verschiedene Desserts anbieten. Um es mit den berühmten Worten von Shania Twain zu sagen: ""That don't impress me much" (z.Dt.: Das beeindruckt mich nicht besonders).
Sie ist nicht sehr beeindruckt, bis jemand auf sie zukommt und ihr einen leckeren Fry's Milk Punch Bar anbietet. Ganz ehrlich, das klingt köstlich. Ein Schokoriegel mit Karamell und Karamellbonbons hört sich einfach lecker an. Moment mal... funktioniert diese Werbung bei uns? Verdammt.
Geschlechtsspezifische Rollen traten überall auf
Diese Werbung mag in den Fünfzigern Sinn gemacht haben, aber aus heutiger Sicht verstehen wir sie nicht wirklich. Was wir wissen, ist, dass die Unternehmen in den 50er Jahren gerne mit Geschlechterrollen spielten. Aus welchem Grund auch immer behauptet diese Werbung, dass eine Frau, die Glasflaschen kauft, von ihrem Mann mehr geliebt wird. Wie bitte?
Die Zeiten haben sich geändert, und deshalb erscheint diese Anzeige wohl auch nicht mehr ganz so überzeugend. Es ist jedoch ziemlich offensichtlich, dass diese Werbung sexistisch ist und die Unsicherheiten und Ängste von Frauen ausnutzt. Natürlich möchte jeder von seinem Partner geliebt und anerkannt werden. Aber ist der Kauf von braunen Glasflaschen wirklich der einzige Weg, um dies zu erreichen? Wir glauben nicht.
Ein beängstigendes Arbeitsumfeld
Wir können ungefähr 50 Verstöße gegen die Personalvorschriften in diesem einzigen Bild aus einer Anzeige des "Life Magazine" von 1972 sehen. Zugegeben, das Arbeitsumfeld für Frauen war damals ein wenig anders, aber es ist unglaublich, dass die 70er Jahre nur fünf Jahrzehnte her sind. In dieser Anzeige werden viele Annahmen gemacht, also gehen wir sie mal durch.
Zunächst einmal ist das eine Werbung für eine Olivetti-Schreibmaschine. Das Unternehmen hat diese Anzeige gemacht, weil es wusste, dass die Leute annehmen würden, die Frau in der Mitte sei eine Verwaltungsassistentin. Natürlich ist die einzige Frau im Büro die Sekretärin. Warum sollte sie einen anderen Titel haben? Außerdem wird in dieser Anzeige davon ausgegangen, dass diese Frau es liebt, wenn fünf Männer sie bei ihrer Arbeit ständig umringen. Was ist mit dem persönlichen Freiraum passiert?
Eine weitere irreführende Tabakwerbung
Die Tabak- und Zigarettenwerbung war damals wirklich wild. Diese Werbung aus den 70ern zeigt einen gewöhnlichen Mann, umgeben von einer Gruppe schöner Frauen, die um seine Zuneigung werben. Und warum? Weil er eine bestimmte Zigarrenmarke kauft, na klar! Obwohl diese Anzeige im "Playboy" erschien, ist sie nach heutigem Ermessen immer noch ziemlich sexistisch.
Obwohl wir im modernen Marketing keine so eindeutige Werbung mehr sehen, verlassen sich die Unternehmen immer noch auf die gleiche Masche des " gewöhnlichen Mannes", der die Frauen mit materiellen Gütern umwirbt. Irgendwie ist die Erzählung vom normalen Mann, der das Herz einer besonders attraktiven Frau erobert, immer noch beliebt. Warum funktioniert das nach wie vor? Dahinter steckt wahrscheinlich eine gewisse Psychologie.
Hausarbeit, die so einfach ist, dass sogar Papa sie erledigen kann
Ob Sie es glauben oder nicht, Sexismus und Frauenfeindlichkeit treffen sowohl Männer als auch Frauen. Diese Anzeige aus den Vierzigern zeigt einen Vater, der triumphierend die Wäsche seiner Familie wäscht, während seine Frau im Bett liegt und sich von einem nicht weiter beschriebenen Leiden erholt. Die Sache ist die: Wäsche waschen ist gar nicht so schwer zu lernen.
Die typische amerikanische Familie war damals ziemlich traditionell: Die Männer arbeiteten außer Haus, während die Frauen den Haushalt führten und die Kinder betreuten. Auch wenn die meisten von uns heute wissen, wie man grundlegende Aufgaben im Haushalt erledigt, haben sich Männer nie die Mühe gemacht, selbst zu kochen, zu putzen oder Wäsche zu waschen. Dieser Werbespot verstärkte die Vorstellung, dass Männer einfach nicht in der Lage waren, sich selbst grundlegende Hausarbeiten beizubringen, was in gewisser Weise traurig ist.
Um 1800 waren problematische Illustrationen sehr beliebt
Wir möchten uns entschuldigen, wenn Ihnen diese alte Werbeanzeige Albträume bereitet. Wir wollten diese furchterregende Illustration eines Schweins mit dem Kopf eines männlichen Kindes nie wieder sehen, aber hier ist sie. Diese seltsame und unheimliche Anzeige wirbt für ein Erkältungstonicum, eine Medizin für Erwachsene und Kinder, die an Malaria, Fieber und anderen Krankheiten leiden, die Schüttelfrost verursachen.
Wir möchten uns entschuldigen, wenn Ihnen diese alte Werbeanzeige Albträume bereitet. Wir wollten diese furchterregende Illustration eines Schweins mit dem Kopf eines männlichen Kindes nie wieder sehen, aber hier ist sie. Diese seltsame und unheimliche Anzeige wirbt für ein Erkältungsmittel, eine Medizin für Erwachsene und Kinder, die an Malaria, Fieber und anderen Krankheiten leiden, die Schüttelfrost verursachen.
Horrorfilm oder Werbung für Fleisch?
Als wir diese Zeitschriftenanzeige zum ersten Mal sahen, waren wir für einige Sekunden sprachlos. Nein, es handelt sich nicht um eine Anzeige für den neuesten Horrorfilm. Es ist eine französische Zeitschriftenwerbung für ein Schweinefleischprodukt, und wir verabscheuen sie zutiefst. Warum, um Himmels willen, hielten die Macher dieser Anzeige es für eine gute Idee, dieses arme Schwein zu zeigen, wie es sich selbst mit einem Messer aufschneidet?
Diese Anzeige ist so grausam und verstörend, dass wir uns nicht vorstellen können, dass jemand Hunger verspürt, nachdem er sie in einer Zeitschrift oder Zeitung gesehen hat. Sie ist ein wenig zu buchstäblich für unseren modernen fleischessenden Geschmack. Wir würden so gerne wissen, wie die Menschen damals über diese gruselige Anzeige dachten.
Körperliche Züchtigung: Die Methode in den Fünfzigern
Im Vergleich zu den Fünfzigern hat sich unsere Einstellung zu körperlicher Bestrafung insgesamt stark verändert. Was viele damals für "normal" hielten, gilt heute als missbräuchlich und gewalttätig. Für das moderne 21. Jahrhundert scheint diese Anzeige wie aus einer anderen Welt zu sein. Wir würden nie eine normale Werbeanzeige sehen, in der ein Ehemann so etwas mit seiner Partnerin macht.
Der Humor in dieser Anzeige ist nicht gelungen. Tatsächlich ist er eher dürftig ausgefallen. Wir sind jedenfalls froh, dass es inzwischen klar ist, dass es inakzeptabel ist, wenn ein Mann seine Partnerin körperlich bestraft, weil sie im Laden das "Falsche" gekauft hat.
Die ärztliche Anweisung
Nach Angaben der CDC begannen Wissenschaftler in den Vierzigern und Fünfzigern, Lungenkrebs mit dem Rauchen in Verbindung zu bringen. Zu dieser Zeit war das Rauchen unglaublich populär, und die Tabakkonzerne waren besorgt, dass sich diese Erkenntnisse auf ihre Gewinne auswirken könnten. Also taten sie etwas wahrhaft Abwegiges und Hinterhältiges, um ihr Geschäft abzusichern.
Diese Anzeige ist ein Beispiel dafür, wie die großen Tabakkonzerne damit begannen, Ärzte zu beauftragen, für ihre Produkte zu werben. Sie hofften, dass diese bezahlten Empfehlungen von echten Ärzten dazu beitragen würden, die schlechte Presse und die sehr realen Gefahren von Nikotin und Tabakrauch zu vertreiben. Jeder Arzt, der etwas auf sich hält, weiß, dass Rauchen schlecht für die Gesundheit ist, aber einige von ihnen haben sich trotzdem für diese Anzeigen zur Verfügung gestellt.
Das ideale Gehirn?
Als Coca-Cola in der Zeit um 1880 erfunden wurde, wurde es ursprünglich als Abstinenzgetränk mit medizinischer Wirkung beworben. Auch die Gerüchte sind wahr. Das ursprüngliche Coca-Cola-Rezept enthielt tatsächlich Kokain, bevor es in den USA verboten wurde. Vor dem Hintergrund dieser Geschichte ist es immer noch verrückt, dass Coca-Cola als " Stärkungsmittel für das Gehirn" beworben wird.
Wenn es sich bei dieser Werbung um die "besondere" Original-Coca-Cola handelte, haben wir keinen Zweifel daran, dass sie bei "geistiger und körperlicher Erschöpfung" hilft. Jeder würde mit einem Schluck von diesem Zeug sofort wieder munter werden. Heutzutage ist der Gedanke, dass Limonade als eine Art Medizin vermarktet wird, wirklich abwegig. Wenn überhaupt, dann kennen wir alle eher die negativen als die positiven gesundheitlichen Auswirkungen von Limonade.
Es war okay, eine Frau " Schoßhund " zu nennen
Diese alte Anzeige ist ein Beispiel dafür, dass Dinge, die früher als lustig galten, in unserer modernen Gesellschaft undenkbar sind. Sie lautet: "Wenn Ihre Frau nicht kochen kann, lassen Sie sich nicht scheiden. Behalten Sie sie als Haustier und essen Sie bei uns." Igitt. Wir nehmen an, dass diese Anzeige für eine Art Restaurant ist. Ein Restaurant, in dem wir niemals essen wollen.
Diese Anzeige spielte mit den allgemein akzeptierten Erwartungen der vergangenen Jahrzehnte. Von Frauen als Ehefrauen wurde erwartet, dass sie kochen, putzen, sich um die Familie kümmern und alle Einkäufe im Haushalt erledigen, während sie gleichzeitig glücklich und entspannt aussahen. Nicht kochen zu können, wurde als Schwäche angesehen, und dieser Werbespot spielte auf diese Vorstellung an. Auch wenn es in unserer Gesellschaft immer noch viele Probleme in Bezug auf die Rechte der Frauen gibt, so würden wir zumindest nie mehr erleben, dass ein Unternehmen eine Frau als "Haustier" bezeichnet.
Ein alter und griesgrämiger Weihnachtsmann
Der Weihnachtsmann, wie wir ihn heute kennen, wurde in den 1860er Jahren dank einer ersten Illustration in "Harper's Bazaar" populär. Seitdem hat sich der Weihnachtsmann verändert, um mit der Zeit zu gehen, aber sein charakteristischer rot-weißer Anzug und seine Gesichtsbehaarung sind gleich geblieben. In den 30er Jahren war es nicht ungewöhnlich, dass der Weihnachtsmann für Produkte wie Lucky Strike-Zigaretten warb.
Kein Wunder, dass der Weihnachtsmann eine so tiefe Stimme hat! Die vielen Lucky Strikes haben seinen Stimmbändern zweifellos einen Strich durch die Rechnung gemacht. Interessanterweise wird in dieser Anzeige behauptet, dass die Zigaretten des Weihnachtsmannes die Reizung des Rachens lindern und den Hals "schonen". Da sind wir uns nicht so sicher, lieber Weihnachtsmann.
Hausarbeit hat schon immer eine Ewigkeit gedauert
Diese Werbung aus dem Jahr 1893 zeigt, dass Hausarbeit schon immer ewig gedauert hat. Die Werbung für das Waschmittel Gold Dust verwendet die Formulierung "Vierzehn-Stunden-Ehefrauen von Acht-Stunden-Männern", um die Zielgruppe zu beschreiben. Die Formulierung "vierzehn Stunden" impliziert, dass es allgemein bekannt war, dass Frauen genauso hart, wenn nicht sogar noch härter arbeiteten als ihre Ehemänner.
Wie wir alle wissen, gibt es im Haushalt unendlich viel zu tun. Es scheint, als hätte sich über ein Jahrhundert später nicht viel geändert. Viele von uns könnten leicht mehr als vierzehn Stunden damit verbringen, ihr Haus zu putzen und Besorgungen zu machen, nur um dann aufzuwachen und alles noch einmal zu machen. Sollten die heutigen Möglichkeiten da nicht helfen?
Martini-Werbungen waren heftig
Diese Anzeige aus den Sechzigern ist im wahrsten Sinne des Wortes wild. Diese ganze Ästhetik ist nach heutigen Maßstäben völlig aus dem Ruder gelaufen. Die beiläufige Frauenfeindlichkeit einer Frau in einem Käfig war in der Werbung der Sechziger völlig in Ordnung. Man hat das Ganze mit einem Kleid mit Tiermotiven aufgehübscht, aber es ist immer noch sexistisch, egal, wie man es betrachtet.
Stellen Sie sich vor, eine Marke würde eine Werbekampagne wie diese in den sozialen Medien veröffentlichen. Die Leute würden ihren Verstand verlieren, und das nicht auf eine gute Art. Es ist interessant, zurückzublicken und zu sehen, was vor vielen Jahrzehnten als selbstverständlich und "lustig" oder "sexy" galt.
Die Eindeutigkeit der Werbung der 50er Jahre
Auch wenn diese alte Werbeanzeige sexistisch und auf unzeitgemäße Weise leicht erniedrigend ist, ist sie doch irgendwie lustig, weil sie zeigt, wie sehr sich das Marketing in den letzten sechs Jahrzehnten verändert hat. Diese Telefonwerbung formuliert ihr Ziel in vier Absätzen, die sich wie ein Aufsatz aus der Mittelstufe lesen.
Kann man noch deutlicher machen, dass sie wollen, dass Hausfrauen ihre Telefone kaufen? Sie gehen sogar so weit, dass sie die Konkurrenz unter den Eheleuten ins Spiel bringen. Der Ehemann hat ein Telefon in seinem Büro, warum also nicht auch sie? Das wäre ein gutes Argument, wenn da nicht dieser furchtbar veraltete Satz wäre: "die Küche, in der Sie so viel arbeiten."
Werbespots für die Feiertage waren anders... wirklich?
Diese alte Anzeige aus den Fünfzigern wurde von einer Firma für Männerpflegeprodukte für ihre Weihnachtsmarketingkampagne erstellt. Es handelt sich um eine klassische Anzeige, die sich an Frauen richtet, die ihre Partner mit dem "perfekten" Geschenk beeindrucken wollen. Auch wenn die Weihnachtswerbung heute etwas anders aussieht, ist der Grundgedanke derselbe.
Wir sehen immer noch eine Menge Werbung, die uns davon überzeugen will, dass es das "perfekte" Geschenk gibt. Sicher, die Unternehmen sagen vielleicht nicht direkt, dass die Menschen Bestätigung und Zuneigung von ihren Partnern kaufen wollen, aber es wird dennoch unterschwellig angedeutet. Wenn überhaupt, dann zeigt diese Weihnachtswerbung, wie ausgeklügelt das Marketing in den letzten fünfzig Jahren geworden ist.
Life in Plastic, It’s Fantastic
Die 50er Jahre waren eine große Zeit für Kunststoffe. Überall tauchten Kunststoffverpackungen und -produkte auf, und sie wurden als das neue, angesagte Material angepriesen. Sogar geschnittenes Brot sprang auf den Plastik-Zug auf, wie diese seltsam wirkende alte Anzeige für Du Pont-Zellophan zeigt.
Seltsamerweise ist diese Zeitschriftenwerbung für das Plastik, in das das Brot eingewickelt ist, und nicht für das Brot selbst. Das kleine Mädchen, das im Vordergrund steht, sollte wahrscheinlich niedlich und harmlos aussehen, aber die Illustration vermittelt stattdessen gruselige Horrorfilm-Atmosphäre. Wir kaufen immer noch abgepacktes, in Plastik eingewickeltes Brot, also muss diese Marketingkampagne funktioniert haben.
Blödsinn im viktorianischen Zeitalter
Diese alte Anzeige aus den 1800er Jahren zeigt, wie sehr sich die Werbung verändert hat, während einige Aspekte nur allzu bekannt sind. Wenn Sie Eltern sind, wissen Sie, dass kleine Kinder in alle möglichen Schwierigkeiten geraten können, wenn sie unbeaufsichtigt sind. Diese Illustration zeigt ein Kleinkind aus dem viktorianischen Zeitalter, das seine Lieblingspuppe und das Haustier der Familie in einer Schüssel mit roter Farbe färbt.
In der Werbung wird darauf hingewiesen, dass die Färbemittel so einfach zu handhaben sind, dass sogar ein Kind sie benutzen kann. Auch wenn diese Aussage bei Müttern, Großmüttern und Haushälterinnen in ganz Amerika wahrscheinlich nicht gut ankam, ist der Humor hinter dieser Werbung immer noch sehr aktuell. Es ist schon komisch, dass sich manche Dinge einfach nie ändern.