Entonces, hagamos un viaje al pasado y exploremos el loco mundo de la publicidad retro. Confíen en nosotros, ¡se alegrarán de que estos anuncios extraños sean cosa del pasado! ¡Salud por progresar y dejar atrás estas divertidas reliquias!
Es delicioso, no “deliiicioso”
Lo sentimos, no podemos prometer que este sea el último de esos anuncios antiguos racistas. En la década de 1950, la ignorancia de otras culturas se extendía en muchos países. Los estereotipos se propagaban principalmente por los anuncios. No importa a dónde fueras, habría una imagen estereotipada de aquellos que son mexicanos, puertorriqueños o sudamericanos. Quienes hacían el diseño siempre incluían el sombrero cliché.
Un ejemplo perfecto de esto es el anuncio de Merito Rum. Hicieron que un sujeto que usaba un sombrero montara en burro. Aparte del diseño de vestuario arquetípico, el anuncio mostraba cuán ignorantes eran los que trabajaban detrás de escena. ¿Por qué escribirían una cita como esa? No tiene nada de gracioso, solo es racista.
Las mujeres pueden abrir esta botella de ketchup
Curiosamente, hasta los anuncios de tapas de botellas de aluminio contienen material sexista, pero pueden publicarse y mostrarse en público de forma gratuita. Es difícil ver cómo esta podía considerarse una forma agradable de publicitar tapas de botellas de aluminio y nos alegra que ya no esté disponible.
Es un poco extraño que hace más de 50 años la gente pensara que las mujeres son más débiles e incapaces de realizar tareas mundanas como abrir botellas y que necesitamos un hombre fuerte para...abrir una botella. Si bien es cierto que tenemos problemas para abrir botellas de vez en cuando, este no es solo un problema exclusivo de las mujeres. ¡A veces es difícil quitar esa tapa!
Más anuncios sexistas, ¡esta vez de café!
Nada supera al olor a café de la mañana. El desayuno perfecto para el trabajador: huevos, tocino, pan y una taza de café humeante con una fuerte pizca de sexismo. Ya sabemos que el sexismo estaba desenfrenado en aquella época y este es otro buen ejemplo.
Este anuncio específico juega con la idea de que la esposa pertenece a la casa y que su único propósito es servir a su esposo en casa y hacer que su vida sea lo más agradable y cómoda posible. Hoy en día, cada vez más mujeres se dan cuenta de que pueden hacer mucho más que quedarse en casa y que sus vidas no tienen por qué terminar después de casarse.
EE.UU. quiere que comas más arroz
La obesidad ha sido un problema en los Estados Unidos incluso en los años 60. La dieta estadounidense incluía papas con alto contenido de carbohidratos, lo que conducía a un aumento de peso considerable. El Rice Council of America publicó varios anuncios para convencer a los ciudadanos de que cambiaran papas por arroz, que tiene un alto contenido de fibra y puede ayudar con los problemas de peso. Esta es una buena causa; una forma de vida más saludable es siempre algo por lo que debemos esforzarnos siempre que podamos, pero hay ciertas preguntas sobre cómo transmiten este mensaje al público.
¿Su forma de hacerlo? Afirmar que no hay chinos gordos. Es cierto que el arroz es un acompañamiento más saludable que las papas, pero estereotipar una raza y ser culturalmente insensible definitivamente no es la forma de publicitar tu causa.
Cera para el cabello “Lucky Tiger”
Quien vea este anuncio puede señalar todo lo que tiene de malo. Por decir lo menos, es espeluznante. ¿Qué tiene que ver un tigre y la cera para el cabello? Parece haber un papel inverso en esta imagen. El tigre se representa como el cazador cuando en realidad es al revés. El pobre animal está siendo retratado como una bestia cuando de hecho, los humanos son los que invaden sus territorios.
Si crees que no puede haber nada peor…estás muy equivocado. Montar los bustos de las mujeres en una pared es algo psicópata. La mirada masculina rezuma la mentalidad misógina de los creadores de este anuncio. Este anuncio incluso tiene el valor de preguntar: "¿Cuál quieres?". Es como si las mujeres no tuvieran la opción de decir que no. Lo sentimos, las chicas no buscarán a ningún chico que use Lucky Tiger.
¿Mujeres? ¿Fuera del hogar? ¡Imposible!
Este anuncio de Trans World Airlines probablemente se consideró ligeramente feminista cuando se creó en 1954. Hoy, por supuesto, es completamente ridículo. Sin embargo, allá por los años 50, marcó un cambio en la forma en que las empresas publicitaban para las mujeres en Estados Unidos. El anuncio preguntaba a las mujeres: "¿Quién dice: 'Es un mundo de hombres'?" como una forma de atraer a las mujeres "modernas" que tenían más independencia social que nunca.
TWA permite a las mujeres soñar en grande e incluso considerar viajar solas. Sin un hombre. ¡Wow! ¡¿Pueden siquiera creerlo?! Todo este truco de marketing es obviamente ridículo para cualquiera que viva en los Estados Unidos del siglo XXI. Algunas mujeres incluso dirían que viajar sin un hombre es un millón de veces mejor.
Vamos querida, enciende mi fuego
¿Quién diría que el líquido para encendedores podría ser tan sexy? Ciertamente no teníamos idea hasta que vimos este anuncio de 1948 del líquido para encendedores Ronson. ¡Uf! Es curioso ver lo obvios que eran los anuncios antiguos con respecto a quién era su público objetivo. Los encendedores Ronson no son para mujeres. Si esa ilustración sirve de indicación, son sólo para hombres suaves y sexys. Duh.
Esta compañía de productos inflamables realmente sabía lo que hacía. Hacía pensar a todos los ciudadanos promedio que llevar un encendedor Ronson los haría irresistibles para las mujeres de todas partes. ¡Cara! Incluso podrían tener suerte de otra manera que sólo está ligeramente implícita en este anuncio. Aunque hoy en día todavía vemos anuncios dirigidos a hombres heterosexuales de manera similar, es mucho más sutil que en los años 40.
Anuncio de cigarros sexista
Antes del cambio de siglo, el sexismo era aún más desenfrenado de lo que es hoy y era socialmente aceptable publicar anuncios insensibles y degradantes sobre cualquier cosa que involucrara a las mujeres, que son inferiores a los hombres. Se puede ver en anuncios relacionados con detergentes para ropa, ayudantes de alimentos y muchos otros. ¿La peor parte? Casi nadie decía nada al respecto, ¡ni siquiera las mujeres!
Hoy en día estamos más informados sobre las connotaciones sociales dañinas de anuncios como este: un cigarro es un cigarro, una costosa barra de productos químicos que causan cáncer, pero olvidémonos de eso, ¿verdad? Las mujeres son obviamente la pesadilla de la existencia de todos. Por otra parte, Kipling había sido oprimido y degradado por su propia esposa, así que quizás de ahí surgió su forma de pensar. O tal vez fue la forma en que su esposa le mostró que estaba equivocado.
Pantalones con horóscopo
No estamos exactamente seguros de lo que sucede en este anuncio, pero sí sabemos que está diseñado específicamente para vender estos horrendos pantalones con horóscopo. Según el anuncio, estos son unos pantalones “de acción". Cualquiera que sea tu agenda, estamos seguros de que será mucho más divertida con un par de pantalones coloridos.
La sugerente pose de la mujer detrás implica que estos elegantes pantalones también sirven como imanes para las chicas. ¿De verdad? ¿Qué hay de los anuncios de pantalones y la absoluta necesidad de insinuar que harán que las mujeres se vuelvan locas? No obstante, esta mezcla de algodón y poliéster serigrafiada garantiza que estos pantalones están diseñados para la acción.
Tan fresco, tan refrescante
Este pingüino que rocía enjuague bucal directamente en su pico abierto parece absolutamente loco. Este anuncio de cigarrillos Kool de la década de 1930 sostiene que fumar un cigarrillo es bueno para la salud si se siente mal. ¿Por qué? ¡Porque sus cigarrillos contienen mentol fresco y limpio! Olvídate de Vicks VapoRub. Se trata de inhalar un poco de humo de tabaco tóxico en los pulmones para lograr esa sensación chispeante de mentol.
Aunque muchas personas todavía fuman, todos somos más conscientes de los efectos negativos que fumar puede tener en el cuerpo. En aquel entonces, los cigarrillos se presentaban como un beneficio para la salud. Quizás lo más loco de este anuncio es que los cigarrillos Kool todavía se comercializan hoy en día como una “verdadera experiencia mentolada”. Se apoyaron en lo único bueno de fumar y lo siguieron: ¡al diablo con los problemas de salud!
Lysol: el accesorio perfecto para el verano
Cuando consideramos los últimos tres años, este viejo anuncio del spray Lysol puede no parecer tan descabellado. ¿No llevábamos muchos de nosotros nuestros propios desinfectantes para manos y toallitas Lysol hace apenas unos años? Lo que circula, vuelve porque Lysol anunció su spray desinfectante como el nuevo accesorio de moda para el verano allá por 1972.
Existen algunas diferencias clave entre lo que vemos hoy en los anuncios de Lysol y lo que se consideraba "normal" en aquel entonces. Obviamente, este anuncio está dirigido directamente a mujeres, amas de casa, para ser específicos. Incluso en los años 70, todavía se asumía que las mujeres eran quienes hacían todo el cuidado de los parientes y las tareas del hogar. Las normas de género son fuertes en este anuncio.
Las mujeres limpian todo (incluso en el espacio exterior)
Bueno, ¿quién no puede resistirse a todas las posibilidades que ofrece el espacio exterior? Los científicos y los expertos han trabajado para descubrir los misterios del espacio. Hubo exploraciones a la luna y estudios de exoplanetas. Es una forma de salir de la Tierra y ver qué hay afuera.
He aquí este anuncio de Lestoil Cleaner que dice que las mujeres pueden unirse a la línea de hombres como astronautas y científicos de cohetes. Mira más de cerca y verás qué tiene de malo. Quieren contratar mujeres para "hacer de la luna un lugar más limpio para vivir". ¡Surge nuevamente la mentalidad sexista! Ya es suficiente.
Los anuncios de cigarrillos tenían mal gusto
Parece que los años 60 fueron el apogeo de la publicidad sexista que presentaba a las mujeres como amas de casa sin sentido o como objetos sexuales. La tendencia continuó hasta bien entrados los años 70, como podemos ver en este anuncio de puros Tipalet. Este anuncio de cigarrillos emplea un doble sentido que nunca veríamos en la publicidad convencional actual. Es tan degradante visual y verbalmente que muchas generaciones más jóvenes lo encuentran alucinante.
No pretendemos disgustarle a nadie, pero dudamos mucho que a mucha gente le guste que le soplen el humo del cigarrillo en la cara. Lo que en aquel entonces se consideraba humorístico y sugerente, ahora se considera extremadamente grosero y ofensivo. Afortunadamente, habría un gran revuelo si hoy apareciera un anuncio como este.
Singer: La Máquina de la Independencia
Las máquinas de coser siempre han estado dirigidas a las mujeres debido a normas y estereotipos de género profundamente arraigados. Este anuncio de Singer de la década de 1970 es extraño porque utiliza normas de género de una manera que hace que comprar una máquina de coser suene liberador y patriótico. La gimnasia mental para este anuncio es una locura.
Entonces, si las mujeres compran una máquina de coser Singer, pueden alcanzar la verdadera libertad quedándose en casa y confeccionando su propia ropa. Hace que tenga sentido. Claro, tener las habilidades para hacer tu propia ropa es un gran logro, pero solo es libertad si alguien decide hacerlo. Además, ¿podemos tomarnos un minuto para apreciar este atuendo tremendamente patriótico? Seguro que grita "independencia".
Una narrativa impecable
Este anuncio de revista de 1955 sobre Surf Washing Powder muestra cuánto ha cambiado la publicidad en los últimos 60 años aproximadamente. El anuncio de una página tiene una historia completa, incluidas imágenes e instrucciones paso a paso sobre cómo utilizar los productos Surf. Detenerse a leer una campaña de marketing de una página está fuera de discusión para la mayoría de las personas hoy en día.
Además, está el sexismo obvio que prevalece en este anuncio. De repente, Liz se convierte en la niña de los ojos de su hombre porque aprendió a lavar su ropa. No es posible que un hombre pueda lavar su propia camisa, ¿verdad? Afortunadamente, Surf hace que cualquier mujer sea "su tipo de chica". No, gracias.
Un tipo diferente de “dulce”
Las mujeres han sido objeto de críticas por su apariencia y figura durante siglos. Con el auge de los anuncios en revistas, esta crítica dirigida se volvió aún más común. Aunque los anuncios de dietas y pérdida de peso siguen siendo bastante comunes, una cosa que ya no vemos son anuncios de cigarrillos como este de 1939.
La mayoría de nosotros sabemos que la nicotina de los cigarrillos actúa como un supresor del hambre. En el pasado, las empresas tabacaleras podían utilizar esto descaradamente como elemento destacado en su marketing. Si las mujeres fumaran Lucky Strikes, podrían perder peso. ¡Es fácil! Avergonzar a una mujer para que tome un cigarrillo en lugar de “un dulce” de postre parece un enfoque extraño y poco saludable para perder peso, ¿verdad?
¡Tiñe tu cabello! (pero no con PolyGlow)
Teñir el cabello es en realidad un pasatiempo divertido. Las chicas lo hacen principalmente para sentirse más bellas para ellas mismas. Eso necesita más énfasis para no malinterpretarse. Las chicas son bonitas para sí mismas, no para los demás, especialmente no para los hombres. Se debe elegir la mejor marca de tintura para que el cabello luzca más suave y brillante.
PolyGlow afirma provocar un "hermoso cambio" en el cabello de las mujeres. Tiene seis tonos que pueden hacer que tu cabello luzca más vibrante y saludable. Espera, hay algo mal en esto. PolyGlow dice que debes colorear tu cabello para llamar la atención de los chicos. Eso es realmente desencantador. Bien podrías encontrar una mejor marca de tinte para el cabello, elige una que no sea sexista.
Anuncio de Rest Assured Furniture
Cuando regresas a casa después de un duro día de trabajo, seguramente saltas directamente al sofá de tu sala de estar (si no directamente a tu cama). Los almohadones te hacen sentir como en casa, realmente cómodo. La tela de la funda se siente suave. Incluso podrías pasar la noche durmiendo en él. Ciertamente es mejor que una noche en una suite, ¿verdad?
En los años 60, los anunciantes acudían a otras cosas cuando promocionaban sus productos. Miremos, por ejemplo, este anuncio de muebles Rest Assure. Se refieren a las curvas perfectas de su nuevo modelo de sofá. ¿Lo ves? Obviamente, se refieren a otra cosa con "curvas". ¿Por qué si no dejarían que una mujer usara un vestido sexy con un cóctel en la mano? Rest Assured Furniture definitivamente está vendiendo otra cosa además de su sofá. Además, ¿comprarías ese sofá poco atractivo?
Televisión…¡para mujeres!
Al recordar estos anuncios vintage, es bastante fácil ver exactamente a quién se dirigían y qué querían que compraran los clientes. La década de 1950 marcó el comienzo de la publicidad y el marketing de gran visibilidad tal como los conocemos hoy. Era una década del “salvaje oeste”, donde prácticamente cualquier táctica era aceptable para vender productos.
Este anuncio de 1951 se publicó en la revista Country Life, lo cual es bastante obvio según el dibujo de la feliz ama de casa recortando flores pacíficamente. ¿Qué tiene que ver esta señora con una radio y televisión marca G.E.C.? Nada, pero se ve linda. Los anuncios antiguos pueden parecer torpes a nuestros ojos saturados de contenido, pero deben haber funcionado en aquel entonces.
Los sueños de todos sobre el refrigerador están a punto de hacerse realidad
La publicidad aspiracional siempre ha existido de una forma u otra. Honestamente, realmente no tenemos críticas sobre este magnífico anuncio de un refrigerador de primera línea de los años 50. De hecho, estamos un poco celosos de esa niña que se sale con la suya comiendo postre antes de cenar. ¡Seguro que ya no hacen neveras así!
No sabemos ustedes, pero nosotros estamos cayendo en los trucos publicitarios de este anuncio de revista antigua. Todos los deliciosos alimentos y bebidas metidos en ese refrigerador casi nos hacen creer que esto también puede ser nuestra realidad si compramos este producto específico. Ignoren el hecho de que un pavo completamente cocido Y dos jamones congelados son físicamente imposibles de caber en cualquier tipo de refrigerador.
Desierto Flor Belleza Hielo
Los anuncios de maquillaje y cuidado de la piel no han cambiado mucho a lo largo de las décadas si realmente lo pensamos. Si bien los productos cambian, el sentimiento sigue siendo el mismo: "compra nuestros productos para verte y sentirte hermosa". Este anuncio de 1958 de Desert Flower Beauty Ice de Shulton muestra su nuevo producto como una hazaña de la ciencia moderna.
Desert Flower de Sulton se comercializó como una línea de cosméticos súper moderna y de vanguardia que utilizaba un nuevo y elegante material comercial llamado “plástico” para su empaque. También se suponía que los vasos llenos de gelatina misteriosa harían que el producto pareciera más moderno. No tenemos idea de qué había en este material, pero el lodo en el recipiente se parece más a aloe vera que a una crema misteriosa nueva.
Volkswagen
Según este anuncio de Volkswagen, este nuevo modelo está creado específicamente para esposas. Este VW está hecho de piezas fáciles de reemplazar y es relativamente más barato que otros modelos. Su guardabarros está personalizado para mujeres conductoras. Ahora bien, ¿deberían las mujeres a las que les gusta conducir agradecer a VW por esta personalización? No hay necesidad de estar agradecidas, chicas. Hay autos más geniales que este.
Este anuncio presume que las mujeres conducen mal porque chocan con cualquier cosa que se les presente. ¿Puedes pensar en una suposición más degradante que esta? Las mujeres son estadísticamente mejores conductoras y navegantes. De hecho, los hombres son asegurados con tasas de seguro más altas porque son directamente proporcionales a su tasa de accidentes. Entonces, ¿todavía te apetece un Volkswagen?
Todos los ojos puestos en Nestlé
¿Sabías que la marca Nestlé existe desde principios del siglo XX? Cuando apareció este anuncio en una revista en 1956, la famosa marca de chocolate ya tenía más de 50 años. Obviamente sabían lo que estaban haciendo, incluso si este anuncio se pierde en la traducción para nosotros, los espectadores modernos.
Realmente no hay ninguna razón o contexto detrás de este anuncio. ¿Por qué esta mujer está tan vestida? ¿Realmente le parece tan llamativo el chocolate Nestlé? Lo dudamos mucho, pero tal vez ese sea el objetivo del anuncio. El chocolate Nestlé era para gente con clase y realmente querían que lo supieras, así que dibujaron esa línea de puntos muy literal entre el globo ocular de la mujer y la barra de chocolate.
Calefacción Central con un Toque de Infidelidad
Los años 60 fueron una época salvaje en la publicidad. Como todos aprendimos de “Mad Men” y Don Draper, la industria del marketing estaba dominada por hombres y almuerzos con bebidas alcohólicas de una hora de duración. Mirando hacia atrás, realmente se nota. Este anuncio es para una de las cosas más mundanas que podría agregar a su hogar: un calentador de agua.
Aburrido, ¿verdad? ¡No en los años 60! Lo hicieron lo más sugerente posible, presentando un seductor primer plano de una mujer inexplicablemente llamada Miss Meredith. ¡¿Qué?! La idea detrás de este anuncio probablemente era que los hombres eran quienes pagaban por una caldera nueva. Entonces, ¿por qué no llamar su atención con la atención voyeurista de una falsa mujer soltera? Debió haber funcionado de maravilla, sinceramente.
Una sonrisa chispeante de peróxido
Es un poco reconfortante saber que la gente allá por los años 50 también sentía la presión de blanquearse los dientes. Maclean's existe desde hace más de 100 años y nos ha estado presionando a todos para que blanqueemos nuestros dientes con su pasta de dientes durante aproximadamente el mismo tiempo. Su fama es vender una de las primeras fórmulas de pasta de dientes blanqueadora directamente a los consumidores.
Realmente es sorprendente lo similar que es este anuncio a muchos de los anuncios de blanqueamiento dental que vemos hoy en día. Aunque los estilos y el eslogan están desactualizados, este anuncio de 1951 todavía presenta a una hermosa mujer con una sonrisa deslumbrantemente blanca. Y sí, nuestras fórmulas modernas de blanqueamiento dental todavía usan peróxido.
Cigarrillos para mujeres
Sin lugar a dudas, las mujeres han recorrido un largo camino. Los cambios en las visiones de la sociedad muestran avances y aceleran las campañas publicitarias feministas. Las mujeres pueden trabajar fuera de las cuatro esquinas de una casa, ya no están estereotipadas como amas de casa por defecto. Pueden trabajar en fábricas y trabajar duro en la industria laboral. Entre los 60 y los 70 se mostraron varios anuncios feministas en televisión.
Por ejemplo, el de Virginia Slims. Fue la primera marca de cigarrillos en comercializar cigarrillos para mujeres. Su anuncio muestra un contraste completo con los anuncios sexistas anteriores. De repente, cuando miras a la izquierda, ves la letra de "I Want A Girl". Virginia Slims podría deshacerse de esa canción y los espectadores podrían igualmente captar el mensaje feminista que intenta transmitir. La canción es anticuada. Las mujeres pueden fumar y tienen derecho al sufragio. ¡Gracias, Virginia Slims! Solo deshazte de esa canción.
VW automático para conductores terribles, es decir, mujeres
Ya estamos hartos de los anuncios insultantes de Volkswagen. Destacan imprudentemente que las mujeres son conductoras terribles todo el tiempo. En su defensa, pueden decir que solo lanzaron el VW Mini Automatic, que es más fácil de maniobrar. Básicamente, las mujeres pueden conducir fácilmente el nuevo modelo VW. El equipo de marketing no pudo transmitir ese mensaje. Usaron el conjunto equivocado de argumentos.
Aquí hay una mujer detrás de las ruedas. Se ve aterrorizada, con los ojos muy abiertos y los labios fruncidos. El anuncio tiene un mensaje diferente. Muestra que las mujeres son claramente malas conductoras y que tuvieron que crear un nuevo modelo solo para ellas. Estadísticamente hablando, las mujeres son más cuidadosas en la carretera. Volkswagen puede simplemente decir que está lanzando un nuevo modelo con transmisión automática para todos. Simple, ¿no es así?
Weyenberg puede permanecer bajo los pies
Otra muestra de sexismo está presente en este anuncio de zapatos de Weyenberg. Podría haber sido un producto interesante. Weyenberg hizo un zapato masajeador que puede ayudar a la relajación y mantener los pies felices. Este zapato podría haber sido un gran éxito en la industria porque también puede mejorar la circulación sanguínea. Algo grande se interpuso en el camino: se llama sexismo.
El anuncio de zapatos masajeadores Weyenberg es absolutamente ofensivo y no hay ninguna cualidad redentora a la vista. "Mantenla donde pertenece". Esa es una frase perfecta para evitar que Weyenberg sea venerado. Las mujeres han estado luchando para ser reconocidas en la sociedad. Durante mucho tiempo han desacreditado la idea de que deberían permanecer en casa. Weyenberg podría haber sido más radical. Las mujeres nunca se mantendrán bajo los pies.
El fenómeno de White Horse
Los chistes sobre violaciones siguen siendo rampantes en todo el mundo. Al día de hoy, la culpabilidad de las víctimas y la misoginia no se han erradicado por completo. A pesar de muchos despertares sociales, aquellos que se han visto envueltos en la hegemonía patriarcal tienen dificultades para salirse de ello. Lo que se suma a la dificultad de cambiar la mentalidad misógina es la producción de anuncios que refuerzan sus estándares.
Este es uno de esos anuncios que no hacen esfuerzo para socavar el status quo. El anuncio de White Horse Liquor sugiere que si un sujeto en un piso de soltero lleva un White Horse a la habitación, automáticamente es un buen sujeto. Esta es una idea completamente incorrecta para cultivar entre sus seguidores. Las mujeres todavía tienen miedo de denunciar incidentes de violación debido al estigma. No te fíes de nadie, ni siquiera de los que llevan White Horse a bares o pubs.
El ciclo interminable de los platos
Aunque estadísticamente las mujeres todavía soportan la peor parte de las tareas domésticas en los hogares modernos, al menos podemos apreciar que no son tan malas como en los años cincuenta. Este anuncio de 1956 del jabón para platos Lux se basa en la suposición de que la madre de familia es quien lava todos los platos. Afortunadamente, tiene jabón para platos Lux para ayudarla a sentirse menos abrumada. Ay, que tiernos.
No importa el hecho de que esta pobre mujer probablemente se sentiría menos abrumada si, digamos, los demás miembros de su familia la ayudaran a lavar los platos. Probablemente sea ella quien prepare la cena, por lo que lavar los platos es lo mínimo que su familia puede hacer por ella. Pero esa sería una solución demasiado fácil.
Dieta dulce
Muchos de nuestros amigos cuidan muy bien su salud a través de una dieta saludable. A veces, las tentaciones se presentan en forma de alimentos salados con alto contenido de calorías y grasas. Además, cuando vas a las cadenas de comida rápida, se te ofrece un tamaño extra grande de todo. ¿Qué significa eso? Un día de hacer trampa, por supuesto.
Hay un anuncio de hace décadas que comparte un atajo para lograr tus objetivos dietéticos. Suena arriesgado, pero al menos dedícale un momento. Aparentemente, el azúcar, uno de los archienemigos de tu dieta, en realidad puede ayudarte a perder peso. Este anuncio afirma que si comes algo con azúcar antes de la hora de comer, perderás el apetito. Eso significa que tu ingesta de calorías disminuiría un poco. Trata al azúcar como cómplice de tu dieta. Tu relación definitivamente se volverá más dulce.
Date un capricho
El cuidado personal no es nada nuevo, pero se veía y olía un poco diferente en el pasado. Lux estaba anunciando su nueva línea de jabones en este anuncio, pero aquí está la cuestión. No era un olor nuevo. Era solo una línea de nuevos colores para su barra de jabón. Esta no parece la razón más atractiva para comprar jabón nuevo, pero tal vez en aquel entonces lo era. ¿Eso era todo lo que hacía falta para llamar la atención?
Es cierto que estas barras de jabón Lux se ven muy bonitas. Pero no queremos saber qué tipo de tintes extraños había en ellas. Teniendo en cuenta que eran finales de los años 50, probablemente usaron algunas cosas que hoy están prohibidas. Además, un gran punto de venta de este anuncio es que “9 de cada 10 estrellas de cine” usan jabón Lux. Aparentemente, en aquel entonces se podía decir cualquier cosa en un anuncio, por vago que fuera.
Las mujeres pueden cocinar sin Kenwood
Mucha gente se inclina a ver y leer anuncios. Desempeñan un papel importante en la educación de los espectadores y consumidores. Si un anuncio es sexista, los ideales del consumidor pueden ser problemáticos. La idea de que el único lugar donde pueden estar las mujeres es el hogar ha sido desmitificada desde hace mucho tiempo. Las mujeres no nacieron ni se criaron para servir a sus maridos. Tienen sus propias vidas que vivir y sus propios sueños que cumplir.
Y luego, Kenwood Chef entra en escena. Este producto ha sido elaborado especialmente para esposas. "Le voy a dar a mi esposa un Kenwood Chef", dice el lema. Kenwood cree que las mujeres se convierten en esposas para cocinar para sus maridos durante toda su vida. Y eso está muy mal.
Cocaína médica
Antes de adentrarnos en el producto en este anuncio, vamos a centrarnos en el mérito de la cocaína en la década de 1880. La cocaína era en realidad un aditivo de las bebidas alcohólicas a mediados del siglo XIX. El vino de coca era el más popular durante esa época. Puede que la idea se te pase por la cabeza ahora: el vino de coca se ha convertido en el refresco que todos disfrutamos estos días, la Coca-Cola.
La década de 1880 fue una llena de descubrimientos. Los médicos descubrieron que la cocaína podía tener un propósito en el campo médico. Una causa común por la que los niños lloran es el dolor de muelas, antes y ahora. El dolor de muelas es una sensación demasiado poderosa que puede hacerte llorar de repente. Si estuviéramos en la década de 1880, podríamos pedir inmediatamente gotas de cocaína para el dolor de muelas y ahuyentar instantáneamente la miseria.
Vitamina M
Este anuncio de vitaminas antiguo afirma que sus vitaminas pueden dar más energía a una esposa. Dice que puede transformar a una esposa en una máquina de limpieza. Puede cocinar, limpiar, hacer todas las demás tareas del hogar y cuidar bien a los niños. Increíble, ¿no? Quien haya pensado en esta idea de marketing debería ser el que tome una dosis de vitaminas que pueda despertar los sentidos.
Esta idea anticuada ha sido superada. Las empresas pueden fabricar vitaminas como esta para promover un cuerpo y una mente más saludables. Este anuncio se equivocó al decir que las mujeres se convierten en máquinas para sus maridos. No solo eso, este anuncio de vitaminas también afirma que puede hacer que la esposa luzca más floreciente. Puede hacer que el esposo ame más a la esposa. Está mal en muchos niveles.
Las mujeres tenían que pensar en su apariencia incluso mientras andaban en bicicleta
Hay tantos productos a lo largo de la historia que simplemente ya no existen. Tomemos como ejemplo este extraño soporte para faldón de seguridad. Este anuncio ilustrado de la década de 1890 muestra un producto nuevo e innovador que se suponía revolucionaría la forma en que las mujeres andaban en bicicleta. En lugar de darles a las mujeres más rango de movimiento mientras andan en bicicleta, este práctico y elegante soporte para faldas las restringió aún más.
Ninguna mujer decente a finales del siglo XIX iba a andar en bicicleta y mostrar sus tobillos ante todo el mundo. Imagínense el escándalo que causaría. Usar pantalones era definitivamente un rotundo NO para las mujeres, por lo que un dispositivo para sujetar faldas era una solución natural. No podemos evitar preguntarnos qué tan bien funcionó mientras las mujeres pedaleaban. Una cosa es segura. No hay manera de que esa cosa fuera cómoda.
¿El polvo limpiador Vim acepta el trabajo infantil?
Los primeros años del siglo XX fueron una época totalmente diferente. Una de las grandes diferencias entre entonces y ahora es cuán común y aceptado era el trabajo infantil en los Estados Unidos y en el Reino Unido. Poner a los niños a trabajar estaba tan generalmente aceptado que las primeras marcas de limpieza utilizaron el concepto como táctica de marketing.
Vim, producido por una de las primeras versiones de Unilever, era un polvo abrasivo popular utilizado para limpiar. Era tan fácil de usar que incluso tus hijos podrían intentarlo. ¿A qué niño no le encanta hacer tareas caseras como limpiar, fregar y quitar el polvo? Según este anuncio, a todos los niños de principios del siglo XX les gustaba la vida Vim.
No, puedes cambiar Kellog's por cualquier cosa
El mundo de la publicidad no solo se alimenta del machismo. No se cansan de discriminar a la gente. Incluso lo hacen muy obvio. Kellog's presentó sus nuevos Corn Flakes contratando al mismo actor del anuncio de pan de centeno judío. Parecían haber tenido dificultades para encontrar el guardarropa adecuado para él. Decidieron usar los que usó en otro anuncio.
Claramente, Kellog's quiere que el actor parezca un nativo americano. Hagamos una breve reseña de la clase de historia. En la década de 1920, a los nativos americanos se les concedió la ciudadanía plena. Sin embargo, la discriminación todavía estaba presente en ese momento, especialmente en el mundo de la publicidad. La mayoría de esos anuncios terminan siendo presuntuosos e insultantes.
¿Qué tiene que ver un chico con el whisky J&B?
Dicen que un hombre tiene buen gusto si tiene ojo para el buen whisky. Muestra sofisticación y estilo. También se sabe que aquellos que tienen dinero disfrutan de este lujo. Algunas personas tienden a generalizar que las mujeres admiran a los hombres que tienen la opulencia que los lleva a ese tipo de pasatiempos. En poco tiempo más, el término "sugar daddy" cobró vida y para cuadrar el término, también surgió "cazafortunas".
J&B Rare Scotch Whisky lanzó un anuncio que indica que no es necesario conocer más a un hombre si acaba de pedir dicha bebida. Muy audaz de su parte. Su anuncio dice que una mujer se enamorará de un hombre que ordene su bebida. El sujeto será un potencial sugar daddy. Entonces se generaliza a la mujer como una cazafortunas. Vaya generalización apresurada.
Lady's Man con camisa abotonada
Si hay anuncios antiguos de productos para hombres que no emplean sexismo ni estereotipos, ¿pueden informarnos? Porque este anuncio de camisetas de Van Heusen no es diferente de los cientos de otros anuncios de revistas que utilizan los mismos temas y chistes. Muestra a un hombre vestido con una camisa blanca brillante, rodeado por un grupo de mujeres que le proponen matrimonio.
El significado del chiste del año bisiesto ya no es tan relevante, así que vamos a explicarlo. El "Día del Soltero" era una tradición en la que cada día bisiesto cambiaban las tornas y las mujeres podían proponer matrimonio a los hombres. Aparentemente, las camisas Van Heusen eran tan sexys que las mujeres no podían evitar arrodillarse, sin importar el día del año.
¿Quieres unas salchichas sin piel?
No hay absolutamente ninguna manera de que un anuncio como este sea aprobado hoy en día. ¿Te imaginas encontrarte con un anuncio de salchichas sin piel en tu feed de Instagram? Si lo hicieras, probablemente sería un anuncio de algo muy, muy diferente. Allá por los años 60, parece que las cosas eran mucho más inocentes.
Todos podemos reconocer el doble sentido que existe aquí. La peor (o mejor) parte del anuncio es la esquina inferior derecha que dice: "¡No se arrugarán ni estallarán en la sartén!". ¿En verdad? Estas salchichas sin piel son tan irresistibles que incluso el padre del rincón quiere que su esposa guarde algunas sobras. ¿Inmaduro? Tal vez. ¿Gracioso? Definitivamente.
La cerveza lo resuelve todo
Hemos estado hablando de las mujeres como amas de casa. Los equipos de marketing durante esa época no podían pensar en otra forma de publicitar sus productos que tratar a las mujeres como inferiores. La década de 1950 fue el pináculo de los anuncios sexistas. El hombre debe ser el que encuentre soluciones a todo, el proveedor y el disciplinario. La mujer se queda en la casa para cocinar. Eso es lo que siempre decían, las mujeres deben saber cocinar.
En este anuncio de cerveza Schlitz se les ocurrió una solución. La mujer quema todo lo que cocina y llora porque no puede servir a su marido. Se la retrata como una frágil ama de casa que rompe a llorar porque no puede desempeñar bien su papel. El hombre, al ser un solucionador de problemas, dice que ella no necesita preocuparse porque tienen cerveza. Una mujer no puede quemar cerveza, dicen. La cuestión es que hace mucho que analizamos este tipo de dinámicas. Cualquiera puede tomar cerveza en cualquier momento y en cualquier lugar. Ya sea que puedas cocinar o no, puedes tomar cerveza.
Cerdo y frijoles de Van Camp’s
Además de dirigirse a agencias de marketing, las empresas también pueden contratar artistas para que les ilustren anuncios. Stokely's eligió esto último. Contrataron a un artista para crear un anuncio para su producto de cerdo y frijoles. Nada es sexista o racista en el anuncio. Algunos consumidores simplemente encontraban algo raro en la cara del niño.
Tal vez sea una forma de decir que si no pruebas el producto te vas a arrepentir. Quizás el producto sea tan bueno que el artista tenga que mostrarlo de esta manera. Imagínate caminando por el pasillo de alimentos en la tienda de comestibles más cercana, es posible que te sorprendas. Reconocerías instantáneamente la cara del anuncio de Van Camp. No te preocupes, es solo carne de cerdo y frijoles.
Van Heusen lo hizo de nuevo
Van Heusen parece no estar conforme con sus anuncios de camisetas racistas. En la década de 1950 lanzaron otro anuncio cuestionable. Otro anuncio sexista. En primer lugar, todos disfrutamos del desayuno en la cama. Cuando éramos niños, nuestros padres llevaban nuestras comidas a la cama. Nos daban el desayuno perfecto acompañado de un refrescante zumo de naranja.
Este anuncio en particular fue demasiado lejos. El hombre lleva una corbata de Van Heusen y se siente con derecho a que le sirvan un desayuno en la cama. Su esposa está de rodillas, sirviendo a su esposo que siente que "es un mundo de hombres". Este anuncio da escalofríos a cualquiera que lo vea
Bueno, eso escaló rapidamente
Es curioso cómo el humor cambia a lo largo de las décadas. Este anuncio de Kellogg's Corn Flakes tiene más de 100 años y ciertamente se nota. El pobre empleado está siendo golpeado en la cabeza por el cocinero de un establecimiento porque trajo un sustituto barato de Kellogg's a su cocina. El pobre nunca tuvo ninguna posibilidad.
La violencia de este anuncio (para Kellogg's, precisamente) es impactante para la mayoría de los espectadores modernos. La sociedad en general ha cambiado su postura sobre el castigo corporal y hoy no es tan aceptado como hace más de un siglo. El castigo físico era tan común que las empresas podían utilizarlo en su marketing para provocar algunas risas. Bastante salvaje.
Inyecciones de morfina para la dentición de los niños
Cuando a un niño le empiezan a salir los dientes, eso significa un día terrible para todos en casa, especialmente para las mamás. Los niños suelen estar irritables y no pueden dormir fácilmente por la noche. Las madres también tienen dificultades para dormir porque sus hijos lloran toda la noche. ¿Qué puede hacer una mamá durante este período? En 1860, a la Sra. Winslow se le ocurrió un jarabe calmante para la dentición de los niños.
Cuando los niños prueban el jarabe calmante, instantáneamente dejan de llorar y se sienten drogados. Ese efecto es impulsado por la morfina y el alcohol. Sí, has leído bien. Las gotas de morfina aliviarán el dolor, pero eventualmente pueden provocar algo más doloroso que la dentición. En 1906, la Ley de Alimentos y Medicamentos Puros de EE. UU. obligó a las empresas a declarar los ingredientes de cada medicamento que comercializan. El jarabe calmante estaba prohibido, pero todavía se vendía en algunas áreas. A todos les encanta dormir bien, pero no con la Sra. Winslow.
La ironía de Iver Johnson
Las armas matan. Por lo tanto, deben estar en manos de un adulto o de alguien que sepa manejarlas con cuidado. Arms and Cycle Works de Iver Johnson cree lo contrario. Afirman que sus armas son absolutamente seguras y que incluso los niños pueden apoderarse de ellas.
Iver Johnson incluso imprimió el texto "papá dice que no nos hará daño" en el vestido de la niña en el anuncio. Su anuncio, a pesar de todo, es engañoso. Primero, dicen que son absolutamente seguras porque sus armas no fallan cuando se caen. Luego, dicen que "disparan directo y matan". Sea lo que sea lo que realmente signifique este anuncio, las armas siguen siendo peligrosas. Estén hechas por Iver Johnson o no.
Duerme bien con Bournvita
Hay muchos productos que recordamos y pensamos: "¿Cómo fue eso saludable?" Aunque Bournvita todavía existe como bebida saludable, la receta original no era nada buena para la salud. Eso no les impidió publicitarla como una bebida saludable que podía preparar a las personas para cualquier cosa que la vida les deparara.
Este anuncio muestra cómo Bournvita ayudó a una mujer imaginaria a aprobar su examen de conducir porque lo bebió la noche anterior. De alguna manera, la ayudó a dormir como un bebé. No sabemos cómo sucedió eso, así que no pregunten. Pero, ¿qué había en la receta original de Bournvita? Sabemos que se lo estarán preguntando, así que les contamos. La bebida en polvo contenía leche entera, huevos frescos, chocolate y malta. Mmmm.
Nada de 7-Up cerca del bebé
Los bebés beben leche. Ese es un hecho universal. Deben ser alimentados con alimentos saludables. Los padres tienden a ser muy exigentes cuando se trata de proteger la salud de su bebé. Vigilan lo que consume el bebé las 24 horas del día, los 7 días de la semana. ¿Qué hay de la 7-Up? ¿Dejarías que tu bebé beba un poco?
7-Up lanzó un anuncio en 1955 que mostraba a un bebé disfrutando de un biberón de 7-Up. La foto es innegablemente molesta. Cuando una mamá ve a su bebé sosteniendo un biberón de 7-Up, instantáneamente se lo quita. Según 7-Up, su refresco era en realidad mejor que otros refrescos. Incluso recomendaban poner unas gotas en un biberón de leche. Afortunadamente, más tarde se supo que 7-Up equivale a 10 cucharadas de azúcar y contiene cafeína. Por último, puede drenar el calcio de los huesos de tu bebé. Después de ver esto, es posible que no desees volver a ver la 7-Up, especialmente cerca de tu bebé.
Uso de Zippo para promover abiertamente el tabaquismo
Hoy en día nunca veríamos un anuncio como este en ningún lugar de Estados Unidos. Este anuncio de encendedores Zippo de la década de 1950 muestra a dos personas compartiendo un cigarrillo, algo que está fuertemente regulado y prohibido en la publicidad debido a los riesgos conocidos para la salud. Sin embargo, ante todas las leyes y regulaciones, las marcas podían utilizar fumar como punto publicitario.
Aunque la marca Zippo no vende cigarrillos directamente en este anuncio, es bastante obvio para qué querían que la gente usara sus encendedores. Este anuncio vintage en realidad no sería tan malo si no promocionara abiertamente el tabaquismo. Sorprendentemente, no es demasiado sexista o racista de ninguna manera obvia, así que al menos no es tan malo.
Una buena taza de caldo caliente
Este anuncio antiguo de 1907 es único porque parece una copia de una fotografía real, no una ilustración. Es un poco difícil de entender, pero muestra a una niña preparándose una bebida con la frase "Solo voy a tomar mi OXO" debajo. Antes de sacar conclusiones precipitadas, el OXO de este anuncio no es la misma marca que la empresa de utensilios de cocina que fabrica esos increíbles productos Good Grips.
En cambio, este OXO se refiere a una marca de principios de siglo que elaboraba extracto de carne de res líquido y sólido. Básicamente, hacían cubitos de caldo de res. Lo loco es que los cubos OXO se anunciaron como una comida saludable para que los niños crecieran grandes y fuertes. El caldo tiene muchos beneficios para la salud, pero ¿te imaginas beber caldo mezclado con una taza de leche? Definitivamente no.
Buenas pastillas para adelgazar a la antigua
Con la llegada de la publicidad en las revistas llegó una avalancha de productos dirigidos a las mujeres para bajar de peso. Parece que no ha cambiado mucho desde el siglo XIX hasta ahora, ¿cierto? Los ingredientes de muchas de nuestras pastillas para adelgazar modernas son, en el mejor de los casos, dudosos y, en el peor, dañinos. Dicho esto, las opciones de hace más de 100 años eran mucho peores.
Los anuncios del siglo XIX no sólo avergonzaban descaradamente a las mujeres para hacerlas sentir mal, sino que los productos eran una completa farsa y tenían algunos efectos secundarios negativos. Según Livestrong, algunas de las primeras pastillas para adelgazar se basaban en extracto de tiroides, que aceleraba el metabolismo. Claro, las personas podían perder peso, pero también corrían el riesgo de sufrir latidos cardíacos irregulares, presión arterial alta e incluso la muerte. ¿Vale la pena? Creemos que no.
Atari consigue que Stevie Wonder anuncie su consola
Stevie Wonder es uno de los nombres más importantes de la industria de la música. A pesar de su ceguera, fue un fantástico cantante, compositor, productor, músico y multi instrumentista. Como uno de los músicos de mayor éxito comercial, no hay duda de que Stevie fue un prodigio.
Atari, una consola de juegos comercializada para niños y adolescentes por igual, una vez estuvo en los faldones de la fama de Stevie, convirtiéndolo en el rostro de este anuncio que es bastante preocupante ya que se basa en la discapacidad de Stevie. Como ocurre con la mayoría de las cosas, esto probablemente se discutió antes de que se publicara y Stevie habría aceptado los términos. Aún así, Stevie es realmente asombroso por poder tomar a la ligera su discapacidad.
Un extraño anuncio de Chilprufe
Este anuncio de ropa interior Chilprufe es bastante sencillo. Sin embargo, la forma en que comercializamos la ropa interior infantil ha cambiado significativamente desde que apareció este anuncio en la década de 1950. Ni en un millón de años veríamos un anuncio en el que aparecieran niños en ropa interior, aunque fuera una ilustración.
Entendemos la idea detrás de este anuncio de Chilprufe. Este anuncio ilustrado probablemente fue publicado en una revista femenina o en algún otro lugar para que una madre lo viera y pensara en sus hijos. Hoy en día, la mayoría de nosotros consideraríamos un anuncio como este extremadamente espeluznante, pero en aquel entonces, se consideraba en gran medida práctico y sencillo.
Gabinete de Curiosidades para el Baño de los Pies
Si este producto existiera hoy, seguramente habría algunos anuncios de influencers extraños en las redes sociales. No estamos 100% seguros de qué es esto, pero parece ser una especie de gabinete humectante para los poros. ¿Quizás sea una versión del siglo XX de una sauna personal? La respuesta está más allá de nuestro conocimiento.
¿Qué hay exactamente en este “armario de baño”? No queremos saberlo. Parece más una cámara de tortura que el “secreto de salud” que se autodenomina. Se puede decir que este anuncio es un ejemplo temprano de marketing debido a la gran cantidad de texto que contiene. Hoy en día damos por sentado las narrativas visuales, pero a principios de la década de 1910, ese no era el caso.
La mujer moderna de los 70
Al mirar los anuncios antiguos, resulta muy obvio qué tipo de mensaje intentaba transmitir una empresa. Este antiguo anuncio de los años 70 de Viceroy Longs muestra cómo fumar se comercializaba como algo "cool" y "moderno". Las empresas tabacaleras tenían mucha más libertad con respecto a lo que podían y no podían decir en un anuncio de sus productos nocivos.
Este anuncio se publicó en Redbook, una revista para mujeres. Este anuncio intenta convencer a las mujeres de que si compran este producto, serán tan elegantes como este personaje femenino ficticio. Ella no es como otras chicas. Ella es cool y relajada y, claro, compra Viceroy's.
El anuncio de bebé más espeluznante
Este podría ser el anuncio de bebés más espeluznante que jamás hayamos visto. Esta ilustración de 1935 combina fotografía, collage y dibujo para crear un llamativo anuncio de comida para bebés. Sin embargo, llama la atención por los motivos equivocados. La cabeza del bebé es demasiado grande para su cuerpo falso, y la lata antropomorfa de comida para bebés nos está dando escalofríos.
Quizás esto se consideraba lindo en los años 30, pero si viéramos este anuncio hoy, la mayoría de nosotros arrugaríamos la nariz. No nos malinterpreten. ¡La cara de este bebé es adorable! Es todo lo demás en este anuncio de comida para bebés lo que nos hace detenernos y rascarnos la cabeza.
Viendo doble con Dior
La moda, el maquillaje y las tendencias cambian con el paso de los años. Esto nunca es más obvio que cuando miramos anuncios antiguos y los comparamos con los actuales. Con solo echar un vistazo a este anuncio antiguo del lápiz labial Dior, inmediatamente sabrás que es de otra época. No sabemos la fecha exacta de este anuncio de revista, pero se creó en algún momento de los años 60 o 70.
El efecto espejo repetido de la mujer que usa el lápiz labial Dior en realidad se ve muy bien. El filtro suave sobre la foto, además de la combinación de colores del anuncio, hacen que se vea increíble en un estilo retro. No nos enojaríamos si este tipo de diseño de anuncio volviera a estar de moda. ¡Se ve tan glamoroso!
La moda de los mensajes subliminales
Esta imagen parece una obra de arte independiente de Tumblr de la década de 2010. En realidad, es una foto fija de la película "Picnic" de 1955, protagonizada por Kim Novak y William Holden. La película todavía muestra a Kim Novak con el texto “¿Hambriento? Eat Popcorn” superpuesto sobre el marco. Este anuncio de una fracción de segundo se mostró durante las proyecciones de “Picnic” en los cines.
El investigador James Vicary realizó un estudio en el que insertó este anuncio y otro de Coca-Cola en la película para ver si los espectadores captaban la publicidad subliminal. La publicidad subliminal se convirtió en un tema de moda en los años 50 porque las empresas pensaban que podían vender más productos. Los consumidores, por otro lado, odiaron la idea y el concepto rápidamente perdió popularidad. Además, el estudio de Vicary había falseado los resultados. No había pruebas de que insertar un anuncio de una fracción de segundo en una película aumentara las ventas de palomitas de maíz.
Los anuncios de los años 50 intentaban ser futuristas...
Este anuncio probablemente se consideró "futurista" cuando se publicó en los años 50, pero nuestras mentes modernas, confundidas por los anuncios, consideran que el concepto de una mano saliendo del televisor es absolutamente aterrador. Si creciste viendo la película original “Willy Wonka y la fábrica de chocolate”, es posible que hayas soñado que Wonka Vision se hiciera realidad.
Este anuncio demuestra que Wonka Vision, de hecho, no sería genial. Manos masculinas gigantes saliendo de un televisor para agarrar a una joven atractiva suena más depredador que divertido, para ser honestos. Eran los años 50, por lo que parecía que la mujer se estaba diviertiendo mucho. Pero en general, ahora pensamos de manera diferente. Nada bueno puede surgir de la mano de un extraño que te agarra y te arrastra hacia el televisor.
Feminismo y publicidad en los 70s
Muchos anuncios de la revista Redbook empezaron a tener un aspecto diferente en la década de 1970. El feminismo de la segunda ola cobró importancia en los años 60 y 70, cambiando el panorama social de los Estados Unidos de formas nuevas y emocionantes. Para bien o para mal, las empresas se sumaron al movimiento con tácticas de marketing atrevidas y nuevos productos. Este anuncio de Virginia Slims es un ejemplo perfecto.
El anuncio se dirige a la mujer "moderna" diciendo: "Has recorrido un largo camino, nena". El anuncio menciona incluso el divorcio, algo que la gente nunca habría pensado unas décadas antes. ¿Qué tiene que ver Virginia Slims con la liberación? Absolutamente nada, pero intentaron que este anuncio fuera lo más convincente posible.
Empresas que utilizaban pieles sin pensárselo dos veces
Cuando escuchan el nombre "Cadbury", probablemente piensan en la empresa de chocolate que fabrica golosinas de Pascua y tiene un simpático conejito como mascota. Esta conocida reputación hace que este antiguo anuncio resulte súper extraño. Como pueden ver, el anuncio de la revista muestra una taza humeante de cacao caliente sobre un fondo rojo. Parece acogedor, ¿verdad?
Si te contemplan la imagen, pronto se darán de que la taza está envuelta en una estola de piel. ¿Es piel de visón? Este sano anuncio se acaba de volver mucho más oscuro. Este anuncio salió en algún momento de los años 70 u 80, y se nota. La piel auténtica de animal ha perdido mucha popularidad por muchas razones válidas. Lo más probable es que hoy en día no veamos a ninguna empresa de golosinas utilizar pieles reales en sus anuncios.
Un ama de casa de los años 50 enredada en las tareas domésticas
A primera vista, esta tonta foto publicitaria parece desenfadada y divertida, pero tiene un trasfondo más oscuro cuando se mira a través de una lupa moderna. La mayoría de la gente de los años 50 no se habría inmutado ante una mujer inmaculadamente vestida a la que un hombre ataba con una manguera de aspiradora. Con el tiempo, esta tonta imagen se ha transformado en algo sexista y degradante para la mayoría de los espectadores.
¿A cuántas mujeres les gustaría que sus maridos o compañeros las obligaran a realizar las tareas domésticas? No muchas, eso está claro. Este anuncio de época demuestra que el sentido del humor de la sociedad cambia con el paso del tiempo. (Por suerte.)
No es una "chica lista"
Los anuncios de la época eran capaces de dirigirse a las consumidoras fingiendo elevarlas y degradándolas al mismo tiempo. En realidad, era bastante milagroso. Este antiguo anuncio de pintura anima a las mujeres a pintar sus propias casas, pero de alguna manera suena tan condescendiente y degradante que nos deja atónitos. Llama a la mujer del anuncio "chica lista".
Por lo visto, averiguar cómo pintar una pared se consideraba entonces una proeza de la mente femenina. Obviamente, sabemos que cualquiera puede aprender a pintar y mejorar su casa. Pero entonces parecía que los publicistas no se daban cuenta de que las mujeres tenían capacidad de pensamiento crítico. ¿Se imaginan?
Como la canción: "That Don’t Impress Me Much"
Este anuncio vintage parece más una tarjeta de San Valentín que un anuncio publicitario. Es realmente novedoso ver cómo los anuncios de los años 50 creaban historias enteras sólo para vender un producto. Es realmente impresionante. En este anuncio, una mujer es cortejada por varios hombres que le ofrecen diferentes postres. En las famosas palabras de Shania Twain: "Eso no me impresiona mucho".
Ella no está impresionada hasta que alguien se acerca y le ofrece un delicioso Fry's Milk Punch Bar. No vamos a mentir. Una barra de chocolate con caramelo y dulce de leche suena absolutamente deliciosa. Espera... ¿este anuncio está trabajando en nosotros? Maldita sea.
Los roles de género estaban en todas partes
Puede que este anuncio tuviera sentido en los años 50, pero no lo entendemos desde una perspectiva moderna. Lo que sí sabemos es que a las empresas les encantaba jugar con los roles de género en los años cincuenta. Por la razón que sea, este anuncio sostiene que si una mujer compra botellas de cristal, su marido la querrá más. ¿Eh?
Los tiempos han cambiado, y probablemente por eso este anuncio no tiene mucho sentido. Sin embargo, es bastante obvio que este anuncio es sexista y se aprovecha de las inseguridades y miedos de las mujeres. Por supuesto, todo el mundo quiere ser amado y validado por su pareja. Pero, ¿es comprar botellas de vidrio marrón la única manera de conseguirlo? No nos lo creemos.
Un entorno de trabajo aterrador
Vemos unas 50 violaciones de los derechos humanos en esta única imagen de este anuncio de la revista Life de 1972. Es cierto que los entornos laborales eran un poco diferentes para las mujeres en aquella época, pero es increíble pensar que los 70 fue sólo hace cinco décadas. En este anuncio se hacen muchas suposiciones, así que vamos a repasarlas.
En primer lugar, es un anuncio de una máquina de escribir Olivetti. La empresa hizo este anuncio sabiendo que la gente asumiría que la mujer del centro era una auxiliar administrativa. Por supuesto, la única mujer de la oficina es la secretaria. ¿Por qué iba a tener otro cargo? Además, el anuncio da por sentado que a esa mujer le encanta tener a cinco hombres encima mientras intenta hacer su trabajo. ¿Qué ha sido del espacio personal?
Otro anuncio engañoso de tabaco
Los anuncios de tabaco y cigarrillos eran realmente alocados. Este anuncio de los años 70 muestra a un tipo normal rodeado de un grupo de hermosas mujeres que compiten por su afecto. ¿Por qué? Porque compra una marca concreta de puros. Aunque este anuncio se publicó en Playboy, sigue siendo bastante sexista para los estándares actuales.
Aunque no vemos anuncios tan obvios en el marketing moderno, las empresas siguen recurriendo al mismo tópico del "hombre corriente" que corteja a las mujeres con posesiones materiales. De algún modo, la historia de un hombre normal que conquista el corazón de una mujer por encima de la media sigue siendo popular. ¿Por qué sigue funcionando? Probablemente haya algo de psicología detrás.
Tareas domésticas tan sencillas que hasta papá puede hacerlas
Aunque parezca mentira, el sexismo y la misoginia perjudican tanto a los hombres como a las mujeres. Este anuncio de los años 40 muestra a un padre que lava triunfalmente la ropa de su familia mientras su mujer está en cama y recuperándose de alguna dolencia no especificada. La cuestión es que la colada no es tan difícil de aprender.
La familia estadounidense media era bastante tradicional en aquella época, en la que los hombres trabajaban fuera de casa mientras las mujeres se ocupaban del hogar y de los niños. Aunque hoy en día la mayoría de nosotros sabemos hacer las tareas domésticas básicas, los hombres nunca se molestaron en aprender a cocinar, limpiar o lavar la ropa por su cuenta. Este anuncio reforzaba aún más la idea de que los hombres sencillamente no podían enseñarse a sí mismos a hacer las tareas básicas, lo que en cierto modo es triste.
Los 1800 adoraban las ilustraciones problemáticas
Queremos pedirles disculpas si este anuncio vintage les provoca pesadillas. Nunca quisimos ver esta aterradora ilustración de un cerdo con cabeza de hombre-niño, pero aquí estamos. Este extraño y surrealista anuncio es de un tónico para los escalofríos, que era una medicina para adultos y niños que tenían malaria, fiebres y cualquier otra dolencia que causara escalofríos.
Al parecer, tomar este tónico también era una buena forma de ganar peso. No sabemos exactamente cómo, porque la relación entre el tónico para los escalofríos y el aumento de peso parece, como poco, dudosa. Hoy en día nunca veríamos un anuncio así, sobre todo por el lenguaje utilizado. La frase "gordos como cerdos" no es ni política ni socialmente correcta hoy en día (por suerte).
¿Película de terror o anuncio de carne?
Cuando vimos por primera vez este anuncio en una revista, nos dejó boquiabiertos durante unos segundos. No, no es el anuncio de la última película de terror. Es un anuncio en una revista francesa de un producto porcino, y lo odiamos absolutamente. ¿Por qué? ¿Por qué, los creadores de este anuncio pensaron que era una buena idea hacer que este pobre cerdo se abriera con un cuchillo?
Este anuncio es tan espantoso y perturbador que no podemos imaginar a nadie con hambre después de verlo en una revista o periódico. Es demasiado literal para nuestros gustos carnívoros modernos. Nos gustaría saber qué opinaba la gente de la época sobre este espeluznante anuncio.
Castigo corporal: Al estilo de los años 50
En general, nuestros sentimientos sobre el castigo físico han cambiado bastante en comparación con la década de 1950. Lo que entonces muchos consideraban "normal", ahora se considera abusivo y violento. A nuestros ojos modernos del siglo XXI, este anuncio parece de otro mundo. Nunca veríamos un anuncio convencional en el que un marido hiciera algo así a su pareja.
El humor de este anuncio no envejeció como el buen vino. De hecho, envejeció bastante mal, como una taza de café rancio. Nos alegramos de que ahora se acepte que es inaceptable que un hombre castigue físicamente a su pareja por comprar algo "equivocado" en la tienda.
Por orden del médico
Según los CDC (Centros para el Control y Prevención de Enfermedades, por sus siglas en inglés), los científicos empezaron a relacionar el cáncer de pulmón con el tabaquismo en las décadas de 1940 y 1950. En aquella época, fumar era increíblemente popular y a las tabacaleras les preocupaba que estos descubrimientos afectaran a sus beneficios. Así que hicieron algo realmente desquiciado e insidioso para cubrir sus apuestas.
Este anuncio es un ejemplo de cómo las grandes tabacaleras empezaron a contratar a médicos para que promocionaran sus productos. Su esperanza era que estos patrocinios pagados de médicos reales ayudarían a acabar con la mala prensa y los peligros reales de la nicotina y el humo del tabaco. Cualquier médico serio sabía que fumar es perjudicial para la salud, pero aun así algunos se vendieron e hicieron estos anuncios.
¿El cerebro ideal?
Cuando se inventó la Coca-Cola en la década de 1880, en un principio se comercializó como una bebida antialcohólica con beneficios medicinales. Además, los rumores son ciertos. De hecho, la receta original de Coca-Cola contenía cocaína antes de que se ilegalizara en Estados Unidos. Teniendo en cuenta toda esta historia, sigue siendo una locura ver que Coca-Cola se comercializa como "tónico cerebral".
Si este anuncio era de la Coca-Cola original "especial", no nos cabe duda de que ayudaba con el "agotamiento mental y físico". Cualquiera se animaría con un sorbo. Hoy en día, la idea de que los refrescos se comercialicen como un tipo de medicina es realmente descabellada. En todo caso, todos conocemos más los efectos negativos para la salud que los positivos.
Estaba bien llamar "mascota" a una mujer
Este viejo anuncio es un ejemplo de cómo cosas que antes se consideraban graciosas son impensables en nuestra sociedad moderna. Dice así: "Si su mujer no sabe cocinar, no se divorcie. Quédatela como mascota y come en nuestra casa". Qué asco. Suponemos que este anuncio es para un restaurante de algún tipo. Un restaurante en el que nunca queremos comer, específicamente.
Este anuncio juega con las expectativas generalmente aceptadas de décadas pasadas. Como esposas, se esperaba que las mujeres cocinaran, limpiaran, recogieran lo que ensuciaba su familia y se ocuparan de todas las compras de la casa mientras parecían felices e imperturbables. No saber cocinar se consideraba un defecto, y este anuncio reproducía esa idea. Aunque todavía hay muchos problemas en torno a los derechos de la mujer en nuestra sociedad, al menos nunca veríamos a una empresa referirse a una mujer como "mascota".
Un Papá Noel viejo y canoso
El Papá Noel que conocemos hoy se popularizó en la década de 1860 gracias a una ilustración inicial en Harper's Bazaar. Desde entonces, Papá Noel ha cambiado para adaptarse a los tiempos, pero su característico traje rojo y blanco y larga barba blanca han permanecido inalterados. En los años 30, no era raro ver a Papá Noel anunciando productos como los cigarrillos Lucky Strike.
No es de extrañar que Santa tenga una voz tan grave. Sin duda, todos esos cigarrillos Lucky Strike dañaron sus cuerdas vocales. Curiosamente, este anuncio argumenta que los cigarrillos de Papá Noel alivian la irritación de garganta y son "suaves" para la garganta. No estamos tan seguros de eso, Papá Noel.
Las tareas domésticas siempre han sido eternas
Este anuncio de 1893 demuestra que las tareas domésticas siempre han sido eternas. El anuncio, de la marca de detergente en polvo Gold Dust, utiliza la frase "esposas de catorce horas de hombres de ocho horas" para describir a su público objetivo. La frase "catorce horas" implica que era sabido que las mujeres trabajaban tanto o más que sus maridos.
Como todos sabemos, las tareas domésticas son interminables. Parece que, más de un siglo después, no han cambiado mucho las cosas. Muchos de nosotros podemos pasarnos fácilmente más de catorce horas limpiando la casa y haciendo recados, para luego levantarnos y volver a hacerlo todo de nuevo. ¿No se suponía que las comodidades modernas nos ayudarían?
Los anuncios de Martini eran salvajes
Este anuncio de los años 60 es salvaje, literalmente. Toda esta estética es completamente desquiciada para los estándares actuales. La misoginia casual de tener a una mujer en una jaula estaba bien en la publicidad de los años sesenta. Lo convirtieron en algo cursi vistiéndola con un vestido de estampado animal, pero sigue siendo sexista se mire por donde se mire.
Imagina que una marca lanzara una campaña publicitaria como esta en las redes sociales. La gente se volvería loca, y no en el buen sentido. Es interesante echar la vista atrás y ver lo que se daba por sentado y se aceptaba como "divertido" o "sexy" hace tantas décadas.
La obviedad de la publicidad de los años 50
Aunque este viejo anuncio es sexista y ligeramente denigrante en un sentido anticuado, es divertido porque demuestra lo mucho que ha cambiado el marketing en las últimas seis décadas. Este anuncio telefónico explica en detalle su objetivo en cuatro párrafos que parecen una redacción de secundaria.
¿Puede ser más obvio que quieren que las amas de casa compren sus teléfonos? Incluso llegan a plantear la competencia conyugal. El marido tiene un teléfono en su oficina, ¿por qué ella no? Sería un buen punto si no fuera por esa frase horriblemente anticuada: "la cocina donde haces gran parte de tu trabajo".
Los anuncios navideños eran diferentes... ¿o no?
Este anuncio vintage de los años 50 fue creado por una empresa de productos de aseo masculino para su campaña de marketing navideña. Es un anuncio clásico dirigido a las mujeres que quieren impresionar a sus parejas con el regalo "perfecto". Aunque los anuncios navideños son un poco diferentes hoy en día, el sentimiento es el mismo.
Seguimos viendo montones de anuncios que intentan convencernos de que el regalo "perfecto" está ahí fuera. Por supuesto, puede que las empresas no digan abiertamente que la gente quiere comprar sea la validación y el afecto de sus parejas, pero sigue estando sutilmente implícito. En todo caso, este anuncio navideño demuestra lo sofisticado que se ha vuelto el marketing en el último medio siglo.
La vida en plástico, es fantástica
La década de 1950 fue un gran momento para los plásticos. Empezaron a aparecer envases y productos de plástico por todas partes, y se consideraron la última novedad. Incluso el pan de molde se subió al carro del plástico, como podemos ver en este extraño anuncio antiguo del celofán Du Pont.
Curiosamente, este anuncio de revista es para el plástico que envuelve el pan, no para el pan en sí. La niña que aparece en primer plano probablemente pretendía parecer tierna y plácida, pero la ilustración transmite unas vibraciones espeluznantes de película de terror. Seguimos comprando pan preenvasado envuelto en plástico, así que esta campaña de marketing debe de haber funcionado.
Las travesuras de la era victoriana
Este anuncio antiguo del siglo XIX muestra lo mucho que ha cambiado la publicidad, aunque algunos aspectos siguen siendo demasiado familiares. Los padres saben que los niños pequeños pueden meterse en todo tipo de líos si se les deja solos. Esta ilustración muestra a una niña victoriana tiñendo a su muñeca favorita y a la mascota de la familia en un cuenco de tinte rojo.
El argumento del anuncio es que el tinte es tan fácil de usar que hasta un niño puede hacerlo. Aunque es probable que las madres, las abuelas y las amas de casa en Estados Unidos no apreciaran este sentimiento, el humor que subyace en este anuncio sigue siendo relevante. Es curioso cómo algunas cosas nunca cambian.